日本電通每年固定發佈一次該年度的廣告費用分配統計，在日前所公佈的「2009年日本廣告費」報告中，可以發現除了網路廣告費用之外，電視、報紙、雜誌以及廣播等四大媒體皆呈現費用縮減。
根據電通調查，日本廣告主投入於四大廣告媒體的廣告費用已經連續五年緊縮，但網路廣告卻異軍突起成為僅此於電視廣告的第二大媒體。其實自從網路廣告發展以來，早於2004年超越廣播、2007年超越雜誌，更進一步於2009年超越報紙，成為廣告主投資費用第二多的媒體在2009年日本各大媒體的廣告費用中，廣告主投入於網路廣告的費用為7,069億日圓，其中媒體費為5,448億日圓、廣告製作費為1,621億日圓。
細看投入於網路廣告的媒體費用，一般網頁廣告(display AD)如橫幅、Flash、動畫等為2,707億日圓、關鍵字查詢廣告(PC)1710億日圓、行動廣告則為1,031億日圓。而此次網路廣告之所以可以逆勢攀升為第二大媒體，其中一個關鍵的因素為廣告主投入行動廣告的費用增加所致，在金融海嘯之後，廣告主縮減廣告費用支出的逆境之中，廣告主投入行動廣告的費用卻成長了12.9%，其中最廣為廣告主所使用的行動廣告方式為關鍵字查詢連動型廣告，規模達224億日圓，相較於2008年成長了31.8%。
廣告主對於行動廣告的認知度以及使用率提升而行動廣告的市場之所以擴大，主要是由於日本持有瀏覽功能手機的用戶達9,200萬以及智慧型手機的普及率提升，讓PC與手機之間的界線變得模糊，只要透過網路，就能將廣告傳給消費者。雖然目前行動廣告在媒體廣告費用中的佔比依舊不高，但近幾年的成長率也代表著在日本，廣告主對於行動廣告的認知度以及接受度普遍提高。
宣傳新產品新服務依舊是以電視廣告為首選一些在網路世界中興起的新媒體、服務依舊會選擇電視作為宣傳媒體，在日本有許多在網路上興起的購物平台，多會選擇電視廣告作為露出方式。台灣也有相同的情形，如搜尋網站、線上購物、線上遊戲等也多會選擇透過電視廣告，快速地將產品、服務新上市資訊提供給消費者。
FIND新聞網/賴怡叡
根據電通調查，日本廣告主投入於四大廣告媒體的廣告費用已經連續五年緊縮，但網路廣告卻異軍突起成為僅此於電視廣告的第二大媒體。其實自從網路廣告發展以來，早於2004年超越廣播、2007年超越雜誌，更進一步於2009年超越報紙，成為廣告主投資費用第二多的媒體在2009年日本各大媒體的廣告費用中，廣告主投入於網路廣告的費用為7,069億日圓，其中媒體費為5,448億日圓、廣告製作費為1,621億日圓。
細看投入於網路廣告的媒體費用，一般網頁廣告(display AD)如橫幅、Flash、動畫等為2,707億日圓、關鍵字查詢廣告(PC)1710億日圓、行動廣告則為1,031億日圓。而此次網路廣告之所以可以逆勢攀升為第二大媒體，其中一個關鍵的因素為廣告主投入行動廣告的費用增加所致，在金融海嘯之後，廣告主縮減廣告費用支出的逆境之中，廣告主投入行動廣告的費用卻成長了12.9%，其中最廣為廣告主所使用的行動廣告方式為關鍵字查詢連動型廣告，規模達224億日圓，相較於2008年成長了31.8%。
廣告主對於行動廣告的認知度以及使用率提升而行動廣告的市場之所以擴大，主要是由於日本持有瀏覽功能手機的用戶達9,200萬以及智慧型手機的普及率提升，讓PC與手機之間的界線變得模糊，只要透過網路，就能將廣告傳給消費者。雖然目前行動廣告在媒體廣告費用中的佔比依舊不高，但近幾年的成長率也代表著在日本，廣告主對於行動廣告的認知度以及接受度普遍提高。
宣傳新產品新服務依舊是以電視廣告為首選一些在網路世界中興起的新媒體、服務依舊會選擇電視作為宣傳媒體，在日本有許多在網路上興起的購物平台，多會選擇電視廣告作為露出方式。台灣也有相同的情形，如搜尋網站、線上購物、線上遊戲等也多會選擇透過電視廣告，快速地將產品、服務新上市資訊提供給消費者。
FIND新聞網/賴怡叡
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