馬堤的剪報筆記

神達旗下GPS品牌宇達（Mio）近期與歐洲地圖廠商Tele Altas策略結盟，將配合Tele Altas在全球圖資的建置，將宇達品牌在各地市場的GPS全面改用Tele Altas的地圖，而宇達在歐洲已經躋身前三大品牌，宇達歐洲總經理Paul Notteboom表示，今年宇達希望可以在歐洲市佔率由去年的九‧三％提高到一一％以上。

宇達目前在歐洲發展主要是在法國、西班牙、義大利等國家，共有超過一萬二千個銷售據點，Paul表示，現在以法國為宇達最大的市場，但由於資源有限，市場最大的英國、德國（佔歐洲市場約一半規模），宇達都尚未正式進軍，而今年市場最主要的成長是來自於西班牙，去年宇達歐洲市佔率以九‧三％排名第三，今年則希望在約一千八百萬規模的歐洲市場搶下一一％的市佔率。

Paul Notteboom表示，宇達在歐洲發展GPS業務之初，在行銷上由於資源有限，主要都是採取與電信業者或是地圖業者的易業結合行銷模式，大幅節省行銷費用，不過宇達現在已經到達歐洲前三大的規模，但品牌知名度沒有與銷售量成正比成長，為了長期經營，宇達今年將撥出預算提高品牌知名度。

另外，宇達與地圖廠Tele Altas的合作將提升到策略結盟關係，Paul Notteboom表示，Tele Altas是全球名列前茅的地圖大廠，透過這樣的策略結盟，宇達可以確保消費者可以得到最佳的產品，而且也讓目前各地分散的地圖介面未來可以統一。不過，目前合作是以歐洲區為主，美洲、亞洲區則需等Tele Altas補強後，Mio才會更換地圖供應商。

在品牌通路布建完成之後，今年宇達也將導入新的產品，Paul Notteboom認為，GPS業者要能持續提供產品、服務的差異化，今年宇達除地圖外，將強調其他周遭路況、生活等資訊服務，另外除去年推出行人用GPS外，今年還會有強固型GPS，供戶外活動愛好者使用。

中時電子報╱黃智銘／德國漢諾威十九日專電 2007-03-20 04:30