10大行銷來了！依循往例，《廣告雜誌》選出了去（2006）年度的「10大行銷個案」，其評選目的在於，提供參與行銷的工作者，不論是廣告、公關或媒體代理商，都能吸取實際且具關鍵性的正面經驗。
這項評選，係由《廣告雜誌》編輯群全面性觀察2006年的台灣市場後，選出的傑出行銷個案。推舉人除了現任編輯群，也同時向《廣告雜誌》歷任總編輯、編輯群，與長期合作的特約撰稿人請益，請其各推舉出10個個案，並說明推舉原因後，再將所有被推舉案例發出，作第2階段的評選、投票。
本次的第一階段推舉案例，在扣除重複案例後，共計36個，經過第二階段的票選後，再選出得票數居前10位的個案。這項評選的標準有3：第一，對品牌的價值能產生正面且肯定的效果；第二，行銷手法須創新、有啟發性；第三，在產品銷售上有明顯成績。
2006 年10大行銷個案的推舉過程中，雖有票數明顯集中於幾項案例上的情形，但也顯示了2006年令人驚艷的行銷手法其實不多，這或許可歸咎於整體經濟環的不景氣，但反觀成功的案例，仍在提醒行銷者，即使面對艱困的環境，仍可適當整合優秀的廣告創意、行銷手法、曝光技巧，並加入消費者心態與整體經濟環境的縝密觀察，走出自己的寬廣道路。
2006年10大行銷個案範圍包含文化創意、娛樂、消費性產業、網路、通路…等類別，《廣告雜誌》發現，這些產業即使必須面對外在的艱困環境，但卻表現出極大的容納量，加入了更多的優秀人才與想法，激盪出許多的新觀念與想法。令人驚訝的是，網路業雖在 2006年蓬勃發展，但整體而言表現卻略顯平淡，唯有Yahoo！奇摩交友以1122全國單身日的案例出線；另外值得一提的是，文化創意產業開始發出光芒，不論是出版或文化機構，皆大膽地運用創意與經驗，解決市場困難，殺出一條血路。
《廣告雜誌》相信，市場絕對無法決定命運，從2006年的成功10大行銷案例，更是堅定了這個看法，透過這10個案例，希望提供行銷人員一些參考，以迎戰新的2007年。
第二篇：
李奧貝納贏得中華汽車SAVRIN廣告代理
中華汽車SAVRIN結束與百帝廣告的合作關係，農曆年前正式決定由李奧貝納負責廣告代理權。李奧貝納總經理黃國燦表示，延續SAVRIN的品牌精神與加入嶄新的創意元素，將是努力的目標！
過去黃國燦於百帝廣告擔任總經理時，SAVRIN就是他引進百帝並持續服務的客戶。而這次SAVRIN決定與李奧貝納合作，除了是因為百帝廣告將與大衛廣告合併後組織的變動，另外也因為信任黃國燦在汽車廣告的專業，將廣告代理交給李奧貝納。
2006 年，李奧貝納開始服務中華汽車新車種Coltplus，然而2006年的汽車市場業績並不好，比起往年掉了3成左右，經營不易。但是李奧貝納的服務卻讓中華汽車很滿意，再加上黃國燦之前服務SAVRIN的成功經驗，於是放心將SAVRIN的廣告代理交給李奧貝納。對於SAVRIN這個已經擁有穩固品牌資產的房車而言，重要的不只是延續，黃國燦也希望能為SAVRIN注入新的品牌元素，讓市場再一次驚艷！
目前李奧貝納不只服務國際性的客戶，開發本土客戶也是不斷努力的方向。中華電信與SAVRIN都是最好的例子。另外並努力讓國際客戶更親近台灣本地的語言，像是海尼根的案例就相當成功。黃國燦笑說，李奧貝納的使命是「LB（leading brand） create LB」，幫助客戶的品牌精神與銷售業績都能不斷進步，就是他們的目標！
第三篇：
話題廣告：
讓系列廣告更好笑
京都念慈庵枇杷潤喉糖《貴妃出浴篇》
SPA =保養的概念，近5年終於成為「全民知識」，連古代貴妃都懂得把SPA跟喉嚨保養扯上關係。從此廣告中的女人除了賣沐浴乳之外，也能在賣巧克力、牛仔褲、保養品…等時機來個「洗澡/泡澡寵愛自己」幻想畫面。京都念慈庵潤喉糖以《孟姜女篇》哭倒長城、哭出業績也哭進消費者心裡，中國典故入廣告不但有趣，選角林美秀精準，《臥冰求鯉篇》、《貴妃出浴篇》在古意中自然置入商品和功能說明，在系列廣告中成為讓人有所期待的作品。
「保養要做全套的，喉嚨也該做做SPA了。」林美秀這次化身為楊貴妃，簡直成了廣告版「全民大悶鍋」，觀眾也許會不小心忘記喉糖出了什麼新口味，卻很難不對她要扮什麼新角色充滿好奇。除了招牌slogan「啊！天然ㄟ尚好」，貴妃的台語唱白也收到意外爆笑效果，身邊的朋友看了後會不自覺在洗澡時唱出「為著生活每日就來洗身軀」，廣告植入大成功！
貴妃出浴篇的腳本和執行配合得天衣無縫，連貴妃臉上的妝都經過考據，十足唐朝仕女最時尚的黑短蛾眉、一點朱唇、花鈿額黃風。以往京都念慈庵都讓女主角用哭功、喊功證明喉糖效能絕著，這次廣告後半以逆轉手法讓無奈的唐明皇、宮女、太監們在華清池外怒吼：我要洗澡，帶出喉糖隨手包撕了就吃一粒，對照泡澡泡到爽的貴妃手中圓盒包裝，讓人再度忍俊不禁。
一支好看的廣告不僅僅在短短30秒娛樂消費者，背後更有客戶的大膽支持、攪盡腦汁的創意，還有演員、工作人員數十小時的賣力演出，且讓我們為一月寒冬中拍出打從心底笑出暖意的《貴妃出浴篇》幕後黑手鼓掌致意。
廣告Adm雜誌2007年3月號 第190輯 文／鄭貴云 2007/3/19
這項評選，係由《廣告雜誌》編輯群全面性觀察2006年的台灣市場後，選出的傑出行銷個案。推舉人除了現任編輯群，也同時向《廣告雜誌》歷任總編輯、編輯群，與長期合作的特約撰稿人請益，請其各推舉出10個個案，並說明推舉原因後，再將所有被推舉案例發出，作第2階段的評選、投票。
本次的第一階段推舉案例，在扣除重複案例後，共計36個，經過第二階段的票選後，再選出得票數居前10位的個案。這項評選的標準有3：第一，對品牌的價值能產生正面且肯定的效果；第二，行銷手法須創新、有啟發性；第三，在產品銷售上有明顯成績。
2006 年10大行銷個案的推舉過程中，雖有票數明顯集中於幾項案例上的情形，但也顯示了2006年令人驚艷的行銷手法其實不多，這或許可歸咎於整體經濟環的不景氣，但反觀成功的案例，仍在提醒行銷者，即使面對艱困的環境，仍可適當整合優秀的廣告創意、行銷手法、曝光技巧，並加入消費者心態與整體經濟環境的縝密觀察，走出自己的寬廣道路。
2006年10大行銷個案範圍包含文化創意、娛樂、消費性產業、網路、通路…等類別，《廣告雜誌》發現，這些產業即使必須面對外在的艱困環境，但卻表現出極大的容納量，加入了更多的優秀人才與想法，激盪出許多的新觀念與想法。令人驚訝的是，網路業雖在 2006年蓬勃發展，但整體而言表現卻略顯平淡，唯有Yahoo！奇摩交友以1122全國單身日的案例出線；另外值得一提的是，文化創意產業開始發出光芒，不論是出版或文化機構，皆大膽地運用創意與經驗，解決市場困難，殺出一條血路。
《廣告雜誌》相信，市場絕對無法決定命運，從2006年的成功10大行銷案例，更是堅定了這個看法，透過這10個案例，希望提供行銷人員一些參考，以迎戰新的2007年。
第二篇：
李奧貝納贏得中華汽車SAVRIN廣告代理
中華汽車SAVRIN結束與百帝廣告的合作關係，農曆年前正式決定由李奧貝納負責廣告代理權。李奧貝納總經理黃國燦表示，延續SAVRIN的品牌精神與加入嶄新的創意元素，將是努力的目標！
過去黃國燦於百帝廣告擔任總經理時，SAVRIN就是他引進百帝並持續服務的客戶。而這次SAVRIN決定與李奧貝納合作，除了是因為百帝廣告將與大衛廣告合併後組織的變動，另外也因為信任黃國燦在汽車廣告的專業，將廣告代理交給李奧貝納。
2006 年，李奧貝納開始服務中華汽車新車種Coltplus，然而2006年的汽車市場業績並不好，比起往年掉了3成左右，經營不易。但是李奧貝納的服務卻讓中華汽車很滿意，再加上黃國燦之前服務SAVRIN的成功經驗，於是放心將SAVRIN的廣告代理交給李奧貝納。對於SAVRIN這個已經擁有穩固品牌資產的房車而言，重要的不只是延續，黃國燦也希望能為SAVRIN注入新的品牌元素，讓市場再一次驚艷！
目前李奧貝納不只服務國際性的客戶，開發本土客戶也是不斷努力的方向。中華電信與SAVRIN都是最好的例子。另外並努力讓國際客戶更親近台灣本地的語言，像是海尼根的案例就相當成功。黃國燦笑說，李奧貝納的使命是「LB（leading brand） create LB」，幫助客戶的品牌精神與銷售業績都能不斷進步，就是他們的目標！
第三篇：
話題廣告：
讓系列廣告更好笑
京都念慈庵枇杷潤喉糖《貴妃出浴篇》
SPA =保養的概念，近5年終於成為「全民知識」，連古代貴妃都懂得把SPA跟喉嚨保養扯上關係。從此廣告中的女人除了賣沐浴乳之外，也能在賣巧克力、牛仔褲、保養品…等時機來個「洗澡/泡澡寵愛自己」幻想畫面。京都念慈庵潤喉糖以《孟姜女篇》哭倒長城、哭出業績也哭進消費者心裡，中國典故入廣告不但有趣，選角林美秀精準，《臥冰求鯉篇》、《貴妃出浴篇》在古意中自然置入商品和功能說明，在系列廣告中成為讓人有所期待的作品。
「保養要做全套的，喉嚨也該做做SPA了。」林美秀這次化身為楊貴妃，簡直成了廣告版「全民大悶鍋」，觀眾也許會不小心忘記喉糖出了什麼新口味，卻很難不對她要扮什麼新角色充滿好奇。除了招牌slogan「啊！天然ㄟ尚好」，貴妃的台語唱白也收到意外爆笑效果，身邊的朋友看了後會不自覺在洗澡時唱出「為著生活每日就來洗身軀」，廣告植入大成功！
貴妃出浴篇的腳本和執行配合得天衣無縫，連貴妃臉上的妝都經過考據，十足唐朝仕女最時尚的黑短蛾眉、一點朱唇、花鈿額黃風。以往京都念慈庵都讓女主角用哭功、喊功證明喉糖效能絕著，這次廣告後半以逆轉手法讓無奈的唐明皇、宮女、太監們在華清池外怒吼：我要洗澡，帶出喉糖隨手包撕了就吃一粒，對照泡澡泡到爽的貴妃手中圓盒包裝，讓人再度忍俊不禁。
一支好看的廣告不僅僅在短短30秒娛樂消費者，背後更有客戶的大膽支持、攪盡腦汁的創意，還有演員、工作人員數十小時的賣力演出，且讓我們為一月寒冬中拍出打從心底笑出暖意的《貴妃出浴篇》幕後黑手鼓掌致意。
廣告Adm雜誌2007年3月號 第190輯 文／鄭貴云 2007/3/19
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