馬堤的剪報筆記

創意生活成為現代人最渴望的生活形態，連帶創意生活產業也出現各種面貌，且積極從文化中吸取養分，轉換為服務的升級或對人的關懷和啟發，以創意加值逐漸改變服務業的面貌。

肯園負責人溫佑君、政大科技管理研究所教授李仁芳，日前在學學文創志業主講「文化創意產業的繁榮策略———創意生活產業」，暢談心目中的優質生活形態。

近年來，精油、芳香療法逐漸流行，成立於1997年的肯園芳香療法Day Spa，就是主要的推動者。

肯園的服務內容，套句溫佑君的話：「我們的工作，簡單說就是按摩！」但肯園卻在這個行業中加入大量的中國文學及藝術等文化元素，透過觸覺、嗅覺等各種感官的體驗，讓人重新認識身體、發現生活，也以文化為此新興服務業帶來創意加值。

激發每個人心中的創造力

在很多人的認知裡，精油、芳療是西方的產物，溫佑君卻在中國古籍裡找出文化的根源。除了在肯園的空間打造上，以書法連結芳療過程中的種種感受，還在古文學中找出許多愛好香氣人士。例如屈原在「楚辭‧離騷」中以各式香草植物自喻潔身自好。

溫佑君說，在芳療過程中，心靈可以被啟發，身體可以被雕塑各式各樣的形體，「就連80公斤重的男人，也可想像自己是棵柳樹」，這是因為透過觸覺與嗅覺激發每個人心中的創造力，帶出不同的體態想像。

通常在芳療過程中，客人不見得身圍會瘦幾吋，但會開始嘗試不同的穿著打扮。

肯園很重視員工教育，為芳療師規劃各種學習課程，法國的普羅旺斯、台灣的福山植物園等，都是他們認識植物精油風貌的園地；為了引導芳療師的創造力，肯園為他們安排聲音、舞蹈及肢體訓練，把身體當成畫布上的彩筆，甚至還曾受邀表演。

肯園的新工作模式，還曾吸引日本人前來取經，這對肯園而言是很大的激勵，因為這代表台灣也有些經驗可以輸出。

長期關心台灣文創產業發展的李仁芳說：「通常一個地方要promote（推動）的東西，就是這個地方很缺少的東西。」不同於一向重視創意生活的北歐或日本，台灣製造業過去以代工為主，強調的是勤奮、紀律、合理化、降低成本，鮮少重視生活發現，因此台灣現在必須急起直追。

帶給消費者新的生活感動

李仁芳說，許多台灣設計家在國際設計比賽中大放異彩，這些得獎作品卻無法成功商品化，主要在於有些作品只是為得獎而設計，無法帶給消費者足夠的生活感動。其次是經營者、消費者的鑑賞力有問題。

李仁芳指出，文化創意要從生活中開展，文化是生活的總體展現，鑑賞力的講求必須從日常生活開始，創意也不是誕生於實驗室、工作室或旅行時，而是從生活中落實，以山川城鄉社區為舞台，歷史人文做布景，創意工藝為道具，並經由創意生活達人對生活產業核心知識的創意組合與經營，才能使生活成為一場動人的戲劇。

從日常生活開始培養鑑賞力

雖然台灣近年來才開始重視創意生活，不過，李仁芳認為，台灣是很有創意的地方，苗栗的華陶窯，西門町青少年的的創意打扮等，都是創意的表現。他相信台灣有機會成為華人地區的優質生活中心，也唯有如此，才能使世界各地重視質感的人，不遠千里而來。

溫佑君也指出，在台灣各種產業都已相當成熟的情形下，要做完全沒人做過的事很難，但從日常小細節中讓事物變有趣，相較容易些。肯園就是抱持這種心情，「在壓得密不透風的生活小縫隙中，鑿壁取光」，努力發掘體會身體文化的可能性。

自己創造生活樂趣

至於如何才能擁有創意生活？溫佑君建議：「每個人都要把自己視為演出者。」所謂人生如戲，只當觀眾，人生是被動的，成為演出者，就可主動導演自己的生活情節、樂趣，從日常生活中實踐自己相信的生活概念，不一定要透過旅行才可增添生活創意，每天都做一件跟昨天不一樣的事，就能增加創意的來源。

她舉例說，都市人喜歡把出門時間掐得剛剛好的，以致經常遲到，如果提早一點出門，就可以改善這種情形，「給出一點時間，才能有生活的空間，得到生活的經驗。」

【2007/03/19 經濟日報／鄭秋霜】