馬堤的剪報筆記

今年以來，搜尋引擎業者動作頻頻，Google買下YouTube，MTV也和中國的搜尋引擎百度合作，微軟和Yahoo!推出自己的影片分享網站，究竟搜尋引擎與影音下載可以造就什麼新市場？

上個月中，中國最大的搜尋引擎百度（Baidu.com）與全球娛樂音樂頻道MTV宣布合作。從此，網友可以透過百度搜尋到超過一萬五千個小時的影片和音樂錄影帶。MTV國際總裁比爾羅迪（Bill Roedy）在記者會上表示，和中國最大的網路搜尋引擎結合是MTV的一個里程碑，也是MTV拓展品牌與內容服務的一大進展。

這不是單一事件！不久前，Google以十六億美元買下全球最熱門影片分享網站YouTube的新聞言猶在耳；而Yahoo!早在今年五月就推出專為搜尋影片設計的Yahoo! Video，同時可以免費上傳低於一百MB的影片；同時間，聲稱自己要朝最大媒體邁進的微軟（Microsoft），也已經和MSN Video結合推出影音分享網站肥皂盒（Soapbox）。

廣告更生動強迫網友收看

從網路的大環境來看，網友對於影音的需求與日俱增，這點從影音分享網站的熱門程度可以看出，而這也是為什麼Google願意用天價買下 YouTube。儘管許多網路評論家都說YouTube賣便宜了，但以一個完全沒有獲利模式，每個月光頻寬就吃掉數百萬美元的網站來說，絕對算得上一筆好生意。

當搜尋引擎結合影音，入口網站看上的就是影音強大的眼球吸力。所謂的「入口」網站本身已經不再是單純的入口，而是吸引網友眼球的「媒體」。這其實就是搜尋引擎打的算盤，試想儘管每天有無數的人利用Yahoo!和Google搜尋，但他們並不會停留在Yahoo!和Google的網頁上。但是從廣告的角度來看，網友的眼球數與眼球停留時間就代表了收入。當影音拉長了網友的停留時間，廣告收入也源源不絕。

進一步來說，影音搜尋的趨勢更直接衝擊網路廣告市場。過去入口網站的廣告皆以首頁的橫幅廣告居多，以文字或圖片形式呈現，且無法針對核心消費者。但是當影音生力軍加入之後，原本的廣告市場將重新洗牌。

以MTV和百度合作為例，MTV提供內容給百度搜尋，包括付費下載的音樂錄影帶，以及免費觀賞含有廣告的影片。廣告商除了在網站置放廣告外，現在可以在影片開頭置入廣告，網友看完廣告之後才會進入到實際的影片內容。甚至廣告商也可以自行設計廣告短片在網站上播放。

內容供應商做生意新平台

這種方式確保廣告一定會被觀賞，而且可以指定插入什麼類型的影片中。也就是說，廣告的內容將從靜態的文字或圖片，變成趨近電視廣告的動態影片；而廣告的形式也將從欄位與點閱率，進化成如電影開場前強迫觀賞的預告片。

除了廣告商之外，這波的影音熱潮也給內容供應商一個新的平台。雖然YouTube、Yahoo! Video與Soapbox皆以網友上傳分享的影片為主，但以MTV與百度的合作來看，影音內容的供應商與搜尋引擎結盟，是極為有效的合作模式之一。

除了前述的廣告利益，透過內容供應商與平台業者的合作，還可以額外有付費下載的機制。這也是目前MTV與百度的獲利模式，透過廣告或付費購買，獲利由雙方拆帳。

這種合作方式，在台灣已經有先例。今年八月，webs-tv買下國內搜尋引擎蕃薯藤，webs-tv董事長鄭慶章說：「蕃薯藤讓我們的影音內容多了一個平台。」webs-tv購併國內流量第八大的蕃薯藤網站，即在接觸更多的消費者。

此外，與內容供應商合作可以解決影音分享網站的最大隱憂：版權。YouTube移除了三萬支違反版權的日本影片，宣告遵守智慧財產權。對搜尋引擎來說，有合法的內容可以省下許多麻煩；對內容供應商來說，與其讓網友自行上傳分享影片，然後他們再來提侵權的訴訟，不如自己跳下來做網路影片的生意。因此，搜尋引擎與影音內容的合作可以達到雙贏商業模式，並且這對想要有高品質影片來搭配廣告的廣告商來說，不啻為一件好事。誰能夠結合最多的內容、吸住最多的眼球、獲得最多廣告商青睞，就是網路的下一個贏家。

‧數位時代雙週 作者：張玉琦 2006/11/30