馬堤的剪報筆記

一、2010年的行動商機

遙想2010年，全球第三代行動電話WCDMA（wideband code division multiple access）系統、無線網路（wireless LAN）、以及數位廣播（digital broadcasting）系統的部建普及，多媒體資訊行動傳輸技術在資料安全性、傳輸效率、失真程度及跨平台互動上均獲得突破，使行動商務的願景成真。屆時，手機、PDA、筆記型電腦、MP3隨身聽、車用資通訊設備（telematics）、PMP（portable media player）等各種移動式設備都將成為未來行動商務的重要媒介。在此環境變化下，廣播業者（包括電視、電台等音訊與視訊廣播業者）的經營模式將與現在大不同，「如何透過運用這些資通訊技術的發展，開拓新的經營模式以獲取競爭優勢與利益？」將是廣播業者重要的課題。

雖然，跨網匯流之服務與技術的發展仍有許多難題，包括服務品質的維繫、使用者介面的設計、系統間轉換的資料傳輸、使用者認證與安全等都亟待克服，但在科技發展下，同樣以無線傳輸為主的廣播與通訊仍有進一步整合的可能。

二、三網匯流下的廣播業經營模式

透過廣播網路、行動通訊網路、網際網路的三網匯流，將使廣播業者與行動通訊服務業者、網路服務業者的互動更為頻繁，屆時消費者將能隨時隨地的享有各項服務（seamless service），而不再因為訊號接收等問題而成為孤鳥。業者間的彼此合作與競爭下，服務內容不僅將更為多元，網網相連也將讓各業者開拓服務範疇，進而擴大其服務市場之規模。例如，電視業者透過數位廣播技術與通訊技術的結合，可在手機上轉播高畫質節目。行動通訊服務業者現行的多媒體簡訊服務（multimedia messaging service）可透過數位廣播而呈現在電視畫面中，建構不同以往的電視收視環境等。

為因應新的競爭型態，廣業者必須掌握技術發展脈動，引入數位多媒體廣播（digital multimedia broadcasting；DMB）、數位視訊廣播數位廣播（digital video broadcasting；DVB）等技術，並與網路服務業者或行動通訊業者合作，藉由UMTS（universal mobile telecommunications system）、UTRA（universal radio terrestrial access）等3G行動通訊系統，使其內容與服務能同時透過網路、行動通訊及廣播網路等通路傳送給消費者，進而建構seamless service的環境。

工研院IEK-ITIS計畫 產業分析師 莊尚平