馬堤的剪報筆記

Google即將在廣告營利方面打贏英國的主要電視頻道，凸顯出網路對傳統媒體的威脅。

按照兩家媒體公司的估計，Google在英國廣告盈餘今年可能超越第四頻道預估的8億英鎊。在18個月內，預計Google還會贏過英國最大的商業電視台及最會賺廣告費的ITV1台。去年ITV1的廣告營收大約是 ITV集團16億3000萬英鎊營收的九成。

另外一家媒體公司卡拉特則估計Google明年初就可能超越電視台。

第四頻道執行長鄧肯說，Google今年英國的營收大約是九億英鎊，比第四頻道的八億英鎊為多。在今年的頭九個月裡，Google的英國營收估計約為5億9300萬英鎊，預料今年第四季應該會很好。

過去兩年，英國Google每年廣告營收都比前一年增加一倍以上，使英成為Google在海外最大單一市場。

按照目前的趨勢，英國Google還是打不過ITV集團的營收，但這個分析並不包括Google最近購併的YouTube。

ITV發言人承認這個趨勢，但是說他們從贊助和數位服務方面獲得的營收也逐年成長。

媒體公司執行長普克多說：「照目前的趨勢，線型會在2008年交叉，但主要是看Google而不是看 ITV。我們認為Google在未來兩、三年的成長會很可觀，但是有限制，然後就會轉弱。」

鄧肯說廣告的花費是「結構性的變化」，他說：「大家都需要醒過來而且要瞭解這不是循環性的。」

Google的迅速成長與ITV1的努力不同。由於收視減少，而且造成廣告降低，ITV1今年的營收預料將滑落12%。

【2006/11/08 聯合報／編譯董更生／綜合報導】