馬堤的剪報筆記

雅虎公司（Yahoo）6日宣布，將在手機上試播圖片廣告，把雅虎在網路上的企業品牌行銷，延伸到無線市場。

這家網路媒體巨擘表示，本周稍晚將在美國的雅虎手機服務網站，測試精簡化的橫幅廣告以及其他圖像廣告。

木星研究公司（JupiterResearch）分析師艾斯克說：「手機螢幕的篇幅有限，這將是一大挑戰。廣告必須更貼近消費者。」她指出，和一般的網站廣告相比，在手機播送圖片廣告會有「額外的負擔」。

這次試驗內容配合雅虎的品牌廣告攻勢推出。幾個月前，雅虎才開始在用手機瀏覽的網站上放置關鍵字廣告，在英美兩地實驗。

在手機播送有圖檔的橫幅廣告並非雅虎首創。波士頓「第三幕媒體」（Third Screen Media）這類新創公司，早已和廣告主、電信商與廣告公司合作，在手機播送橫幅或廣告。

但隨著更多美國手機用戶擁有可以高速上網的手機，主流大公司開始進入這塊市場。在電腦螢幕上，雅虎是第一大圖形橫幅廣告供應商，在搜尋廣告方面則僅次於Google。這塊市場潛力很大，由於現今消費者最普遍的隨身物品是手機，手機廣告主很願意付比一般網頁廣告數倍的價碼。艾斯克說：「基本來講，手機廣告的利潤應該比較高。」

消費者將在手機上收到150乘21個圖素的廣告，點選後可以連往說明網頁，或者直接打給廣告主。這個廣告圖樣將占去手機上方的一小塊空間。

美國主要電信商出貨的手機，多半預載有雅虎的手機上網服務，這些服務包括收發電子郵件、新聞閱覽、股價與運動消息等。木星調查公司估計，10%的美國手機用戶會用手機上網瀏覽網頁，但只有2%到3%用戶每周用手機上網五次以上。每周五次是網路使用習慣是否確立的指標門檻。

【2006/11/08 經濟日報／編譯陳家齊／路透七日電】