文／拓墣產業研究所提供
Smart TV雖仍處於起步階段，但2011至2012年的出貨量成長數字預計將十分驚人，而2011年由智慧行動終端所掀起的科技產業典範轉移，終究有一天亦將蔓延到TV。根據拓墣產業研究所預測顯示，全球Smart TV出貨量將有機會從2010年的704萬台成長到2011年的2,518萬台，佔整體TV比重的10.4%；隨著更多TV品牌業者推出新款Smart TV，2012年全球Smart TV出貨量可望增加至5,285萬台，年成長逾100%，佔整體TV比重20%。拓墣產業研究所張乘維經理表示，後PC時代，消費電子產品將持續進化，Smart TV將是最終戰場，其中使用者介面、遊戲、網路瀏覽器、OTT Video、社交網路、搜尋工具等為Smart TV六大關鍵成功要素，殺手級應用則非社交網路莫屬。
2010-2014全球TV、Smart TV、3DTV出貨量
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TV+Social Smart TV搶攻新世代
拓墣表示，社交網路既然可以進入行動裝置市場，當然也可進入電視市場。觀察各大品牌業者所推出的Smart TV產品，顯示「社群」與「分享」已成為Smart TV的兩大核心要素，包括Samsung、Sony、LG、Sharp、Philips等廠商都在最新的Smart TV中增加了Facebook、Twitter、Google Talk、Skype等社交網站的應用程式。而看電視本來就是社交的一環，譬如美國2011年2月超級盃足球賽期間，每秒產生4,064則Tweets， 美國四大電視網ABC、NBC、CBS、FOX也開始針對社交媒體推出各類型節目或服務。
拓墣指出，Smart TV的殺手級應用，應當屬社交功能的出現，讓Smart TV的概念從過去建立在TV導向提供OTT/VoD服務、串流影視、實境秀、Flash影視、TV Apps、3D影視等內容，逐漸趨向社交網路導向的型式發展，吸納更多使用者、影片、社交媒體桌面工具匯集，並融合各種裝置和應用程式集大成。拓墣強調，Social TV應該包含Smart TV、平板機、智慧手機等智慧裝置，和直播電視等影音內容，以及社群軟體，共同打造以社交為中心的生態環境，唯有貫徹Social概念，才能整合TV和 Web，催生符合新世代年輕消費者需求的Smart TV，以求產品爆量增長。
三大陣營成形 比拼內容質量
社交網路導向的Smart TV產品誕生之後，作業系統平台將驅動Smart TV陣營成形，陣營內各自共享平台上的應用程式內容。以目前趨勢來看，拓墣表示目前擁有近千個應用程式以及1,000萬次下載量的Samsung Smart TV，將自成一大陣營；Sony、Vizio，以及中國大陸彩電品牌海信、TCL與康佳將加入Google Android平台；LG、Sharp、Philips三家廠商則以HTML5、CE-HTML和HbbTV等開發語言為基礎，共同打造Smart TV的軟體開發工具。TV品牌業者除了將研發能量集中開發應用程式之外，影音內容質量則是另一決勝關鍵。
Smart TV三大陣營日漸成型
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在Smart Everything時代下，每個智慧裝置都找到他們最關鍵的內容與服務。隨著硬體＋軟體與介面＋內容與服務，以及Smartphone + Tablet + Smart TV逐漸成為Smart Everything時代重要的營運模式與終端裝置支柱，Smart TV業者不能只是單純從事「電視機」事業，必須以購併或策略聯盟方式與異業結合進行跨界資源整合。目前台灣廠商仍以Smart TV硬體相關製造為主，隨著Smart TV起飛，台灣最有機會受益仍是以布局最深的電視晶片與TV組裝業者。此外，由於TV和其他智慧行動裝置的整合，平板機和智慧手機將取代電視遙控，屆時台 灣廠商在智慧手機和平板機累積的軟體研發力、IT製造能力，將能延伸到TV的輸入介面，一展長才。
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