馬堤的剪報筆記

2011-08-23  旺報  【記者李偉麟／綜合報導】

谷歌用125億美元現金，收購摩托羅拉移動（可有點玩笑式地稱為Googorola），對整個移動市場形成的衝擊是巨大的。大陸目前智慧手機也已經慢慢普及，故而，市場的玩家們，會受到不同程度的影響。如新發布的小米手機，以及阿里巴巴研發的阿里雲手機。

陸媒《21世紀經濟報道》分析，Googorola對谷歌的意義絕對不是多賣兩個手機，而在於軟硬合體後的Android生態。 Android系是頗有一些低端廉價手機的，比如華為的千元（人民幣，下同）智慧手機計畫，展訊的500元智慧手機方略。Android系由於自身專利積累不足，屢屢被蘋果和微軟訴訟，此次併購所形成的專利儲備，可免遭收費授權後的成本抬高。故而，廉價android手機應有生存空間。

加上谷歌是一家以廣告為核心收入的公司，會追求設備鋪貨越廣越好（早期谷歌總裁施密特稱Android系有10億用戶時並不愁收入便是明證），故而對廉價手機會持支持態度，也不太會讓摩托羅拉移動切入到這個低端市場。

HTC在大陸也有較大的市場。一則來自百度關鍵字的統計表明，在諸智慧手機中，HTC受到關注的增長度是最大的（從2010年四季度的5.31%到2011年一季度的7.06%）。HTC是全覆蓋型的業務策略，從中低端到高端都有（千元以下倒沒有）。考慮到HTC在Android系中的位置舉足輕重—北美以超過5成的比例位居第一，全球僅次於三星—谷歌對它的態度應該還是扶持為主的。

比較值得擔憂的是這兩款手機：新近發布的阿里雲手機和小米手機。

阿里雲手機與淘寶結合

先說阿里雲，嚴格意義上說，它的正式名稱應該是以阿里雲系統為核心的天語手機，標準售價超過2680元。阿里雲系統宣稱的是基於Linux開發，而非Android。但對於消費者者而言，這不是重點。重點在於，花了2680元，買到的手機是這樣的：

（1）和Android應用可以相容，但運行速度有一定遲緩（主要是虛擬機問題）；

（2）裡面內置了一大把淘寶應用，本月16日阿里雲宣布即將升級，升級後的版本才可刪除；

（3）web應用極耗流量；

（4）天語過往就是個做廉價手機為主的硬體商。

幾個因素一綜合，面對Googorola的軟硬體合體，阿里雲手機還有多少勝算呢？

阿里雲其實是和Android直接發生競爭關係的，因為它並非基於Android開發。可以視為它們是作業系統上的兩個對手。阿里雲的長處在於它和淘寶結合得比較好，但人們擺弄智慧手機，雖有可能進行移動電子商務，但未必就是為了移動電子商務去買吧？還需要注意到一點的是，Googorola所形成的專利儲備，未必對阿里雲是有保護作用的。

小米手機建基Android

再來看小米手機，這個近日剛剛舉行了產品發布會的手機。雷軍在發布會上極盡模仿賈伯斯之能事，以至於底下有觀眾用讚歎的口氣歡呼「雷布斯」。但底層還是別人家的東西，二次開發一個MIUI殼系統的手機，怎麼就可以和自產自銷的蘋果相提並論呢？

小米的官方網站上自我介紹，小米是在2010年4月成立，是一家專注於高端智慧手機自主研發的移動互聯網公司。目前已獲得來自 Morningside、啟明、IDG和小米團隊4100萬美元投資，其中小米團隊56人投資1100萬美元，公司估值2.5億美元。成員包括：創始人、 董事長兼CEO雷軍，聯合創始人及總裁林斌，聯合創始人及副總裁黎萬強、周光平、黃江吉、劉德、洪鋒。小米科技員工平均年齡超過30歲，一半來自 Google、微軟、Motorola、百度、金山等知名公司。

小米手機的售價為2000元差1元錢，從一大堆的技術配置參數來看，是一個追求性價比的手機。大陸某媒體用小米內部使用的一個生造詞 「CSP」來形容小米要重新定義手機—C者，聯繫人；S者，短信，P者，語音通話。但小米的最終目標不是重新定義手機（所以雷軍老實承認小米手機是去設計化的），而是重新定義手機的商業收入方式。造出新的手機只是打造新的手機商業模式的工具而已。從這一點出發，小米以蘋果為偶像，倒是成立的。

但問題在於，這條路是一條漫長的道路，而且它的基礎是建立在Android上的—谷歌對於重新打造手機的商業模式也很有興趣。 Googorola對谷歌的意義絕對不是多賣兩個手機而增加的小小利潤，而在於軟硬合體後的Android生態。在這個生態中再孕育一個小米生態，生意是 有的，但恐怕不會是大生意。

谷歌15日宣布收購後對小米的衝擊是必然存在的，16日小米的發布會箭在弦上不得不發，但要說小米的人完全不在意Googorola，用谷歌的系統，模仿賈伯斯的做派，本身就頗為奇怪。

設備商建基Android

最後還是要提一下iPhone。目前大陸大概有千萬個iPhone使用者。根據iPhone用戶的使用特徵，摩托羅拉那種特別男性化的設 計，很難打動他們。應用上，iOS應用數量最多，越獄後的iPhone用戶也沒有太多的動力轉換到Android系中。故而，Googorola在短期內 是很難撼動iPhone在大陸的地位。倒是大陸市場分額極高的諾基亞，的確要小心了。摩托羅拉這個品牌，在大陸市場的認知度並不低。

結論大致就是：Googorola形成後，大陸設備廠商有可能向低端手機發展（也符合谷歌廣告收入為主的期望），中高端手機上，HTC、三星等能繼續一段時日，摩托羅拉則得到增強，以抗衡iPhone。