馬堤的剪報筆記

大陸白牌手機市場快速崛起，便宜的售價、多元化的功能和外觀選擇，創造出每年1 億支規模的市場奇蹟。

而白牌手機自成一格的運作模式，也成為各式新技術、新應用的最佳試金石。有別於諾基亞、索尼愛立信等國際手機大廠強勢的品牌行銷，大陸白牌手機廠沒有品牌，把手機價格壓低到接近成本，且功能、款式不斷推陳出新，果然獲得大陸消費者青睞。

中國已經是全球最大的手機市場，白牌手機每年1億支的市場規模，不容小覷。以國內IC設計龍頭聯發科為例，光是靠著白牌手機市場加持，就順利擠進全球手機晶片市占前三大，白牌手機已成為兵家必爭之地。過去諾基亞等手機大廠要導入一項零件或功能，必須經過長時間的測試和評估，才能真正變成產品在市面上推出。

相較之下，白牌手機廠的機動性強，所有想法都能快速成真，成為新應用的絕佳測試場。以此次奇景光電和聞泰集團的結盟為例。奇景力推的單晶矽液晶顯示面板（LCOS）行動投影技術應用新奇，根據市調機構Insight Media 的研究報告，預估行動投影相關裝置將從2008年起以指數型快速成長，有機會成為手機、數位相機的標準配備。不過投影手機畢竟是新產品，大多數消費者連聽都沒聽過，手機大廠不可能貿然行動。奇景選擇從白牌手機市場切入，一方便測試消費者接受度、一方面教育市場，的確是一記高招。