馬堤的剪報筆記

面對營收下滑及使用人數遠不及對手Google的窘境，搜索網站雅虎（Yahoo Inc）2日推出主打美食和烹飪的生活網站，希望借助網站獨特內容提升廣告營收。

新推出的Yahoo Food網站，將提供查詢多達5,000道食譜、烹飪教學影片和城市餐廳指南和評論。另外，網友也可以在線上分享個人食譜和對食譜評分。

為了吸引線上饕客，雅虎力求Yahoo Food網站內容專業但不死板，如網站推出「便宜簡單」系列，教導觀眾以5美元預算，在五分鐘內煮出一道菜。

成立這個網站時，雅虎放棄自行製作全部網站內容的策略，改採和佳餚與美酒雜誌（Food & Wine magazine）及瑪莎史都華的生活多媒體公司（Living Omnimedia Inc.）合作。網站另外也轉載其他雅虎網站內容，如Yahoo Local和Yahoo Answers網站。

雅虎媒體集團的新聞資訊主管莫爾說：「在生活類內容方面，Yahoo極具成長爆發力。」他說，相較於新聞和理財類內容，食物、美容、家居佈置等項目嚴重被忽視。

面對網路廣告營收下滑，現在雅虎寄望Yahoo Food能創造營收成長，目前卡夫食品（Kraft Foods）和喜來登（Sheraton）已和雅虎簽訂廣告合約。莫爾說，消費類包裝產品公司是網站的潛在廣告主力，2007年的線上廣告金額預計將超過9億美元。

然而美食和烹飪類型網站競爭激烈，據網站追蹤公司尼爾遜（Nielsen/NetRatings）調查，Food Network網站每月瀏覽人次超過600萬次，而Epicurious.com推出食物與酒類字典，和如何為蛋糕灑糖霜等教學影片，也是饕客首選網站。

Yahoo Food也推出個人化功能，如在查看三餐計畫守則或是專業或網友分享的食譜時，網頁旁也會出現相關教學影片，包括瑪莎史都華教你如何料理火雞。

另外，雅虎也計畫在本周重新推出Yahoo Shopping網站，新網站設有折扣中心，線上消費者可以搜尋可搭配折價券的商品或是免運費的商品，並搭配查詢新捷徑和更多產品評論。

【2006/11/03 經濟日報／編譯楊嘉凱／綜合二日電】