馬堤的剪報筆記

Google五月將在EchoStar DISH Network的全美128個衛星電視網路中提供電視廣告平台。

Google於周二（4/3）宣布將在EchoStar DISH Network的全美128個衛星電視網路中提供可自動銷售、散布及測量電視廣告的平台，新服務預計於5月上線，包括Intel及E-Trade都可望成為該平台的首批廣告主。

Google將可以取得DISH網路所有頻道及時段的廣告存量，並提供給廣告主選擇。該自動電視廣告平台類似Google AdWords，有單一的操作介面，並採用競標模式；廣告主可以自行選擇目標族群、時段、頻道，而且僅需在廣告曝光時才付費，並以CPM計價。

這是Google與付費電視網路首宗正式的廣告合作案。事實上，本周一Google才揭露該公司正在測試電視廣告，合作對象涵蓋EchoStar與Astound Cable。

當時Google說明，透過先進的機上盒（set-top-box，STB）技術，讓系統可以測量廣告被觀看的次數，以及是否被完整觀看（因為可偵測廣告播放期間閱聽人有否轉台），並進一步提供更精確的效益評估報告。此外，透過STB也可更了解閱聽人的喜好，以進行目標式廣告。

另一方面，由於這是一自動的電視廣告平台，因此廣告主亦可一次計畫全年的電視廣告，而且隨時可上線更改廣告計畫。

ITHome 文/陳曉莉 (編譯) 2007-04-04