馬堤的剪報筆記

歷經數月的市場揣測，Google終於正式進軍電視廣告市場。

Google週一宣布將與EchoStar合作，透過後者DISH衛星廣播旗下125個全國性電視節目網路來銷售商業廣告。

根據雙方合作協議，廣告主將使用Google的AdWords來競標廣告位置。廣告主可上傳電視廣告，選擇想要播放的日期與頻道、以及地區性或全國性播出。

Google TV Ads產品管理總監Keval Desai表示，客戶還可依據電視節目的觀眾屬性來選擇如何投放廣告，比如設定18-34歲男性。

另外，Google也證實近期密集與舊金山一家小規模有線電視業者Astound Broadband合作進行廣告業務。Astound是從去年秋季開始測試Google廣告銷售。該公司總裁Craig Heiting表示，有線電視機上盒會追蹤某個家庭觀看了哪些節目，然後廣告系統會依據家庭所觀看的節目來分析並播出符合觀眾興趣的產品/服務廣告。

Astound計畫只是小規模測試，但這可看出Google會想在DISH（(Digital Sky Highway)）衛星頻道上的作為。

目前包括E*Trade 理財網與1-800-Flowers網路花店都已表達意願要購買廣告在DISH頻道上播放，他們表示由於可追蹤哪些客戶收看、並充分掌握播放地點與時段，因此他們相當有興趣透過Google TV Ads來購買廣告。

不過多位產業人士透露，Google未來還會跟某家有線電視大廠合作，屆時才算有真正的廣告互動與針對性。

Google的Desai表示，公司目前已經與多家有線電視業者接觸，但不願進一步透露細節。「這個模式與產品適合所有有電視廣告庫存的業者，包括衛星與有線電視網路。」

與EchoStar的合作方面，Desai表示，廣告主目前需自行製作廣告，但Google已經在規劃推出一個媒合市場，可讓行銷人員能跟有經驗的廣告商合作製作廣告，類似Google目前在Google Audio Ads廣播平台的作法。

Google TV Ads將是第一個能夠進行採購、銷售、遞送、與衡量DISH電視廣告的自動化系統，該衛星網路旗下包括Fox News、ESPN等頻道。EchoStar廣告執行副總裁表示，Nielsen 是以採樣來分析收視率，但Google系統則會以全部131萬收視戶來做分析。

Google去年靠著精準的線上廣告帶進106億美元營收，之後並開始嘗試實體廣告市場，包括廣播、報紙、雜誌，以及最新的電視市場。

E*Trade先前已經加入Google的報紙廣告測試，此次也會嘗試採購Google TV Ads。該公司行銷長Nicholas Hutton表示，「即時報表是大家最希望看到的，但最終我們還是希望Google能夠趕快簽下主要的有線電視節目供應商，比如Time Warner或Comcast。」

Google進軍平面廣告的成績僅差強人意，廣播廣告則相當不順。該公司在2005年測試銷售雜誌廣告，但卻沒什麼廣告主。但去年測試在60多家報紙銷售廣告則傳來不錯佳績。

Google同時也曾利用收購dMarc廣播廣告公司的技術進軍廣播廣告市場，但初期情況並不順遂，主要是電台擔心Google的競價方式會拉低廣告價格。另外，Google 在2005年提出一項專利申請也顯示Google有志於銷售戶外看板廣告。

Google與衛星業者合作 進軍電視廣告

CNET新聞專區：Elinor Mills　陳奭璁譯　03/04/2007