馬堤的剪報筆記

網路搜尋引擎巨擘Google繼續把觸鬚伸向網際網路之外，目前已和美國衛星電視營運商EchoStar通訊公司合作，正式跨足獲利豐厚但競爭激烈的電視廣告市場。

根據雙方協議，Google將透過線上拍賣系統，銷售電視廣告時段，由廣告主競標價格。廣告主可以針對行銷的對象，挑選廣告播出時段和區域。Google 會把得標者的廣告傳送到EchoStar，讓這些廣告從DISH服務系統播送給收視戶。DISH為全美第二大衛星電視廣播服務，僅次於DirecTV集團，收視戶大約有1,300萬。

Google電視廣告產品管理部門主管迪塞指出，電視愈來愈像網路，只是電視代表成千上萬個網絡，需要的內容更多。市場愈來愈分散，廣告主很難針對每個市場行銷，所以他們需要的是一個更進步、更自動的平台。

EchoStar廣告部門執行副總凱利說：「對本公司而言，這是在投資未來的廣告。這是一份多年合約，但其實應該要簽一輩子。」

電視廣告市場本來已競爭激烈，還有複雜的廣告代理關係。不過Google對自己的技術有信心，相信廣告主會願意和他們合作。

搭配EchoStar的機上盒，Google的系統可以在24小時內讓廣告主知道廣告播映幾次，觀眾收看時是否轉台等資訊。廣告效果評估業者 Touchpoints ROI分析公司總裁哈維表示，這點絕對能吸引廣告主。過去要知道這些資訊，只能從尼爾森（Nielsen）訪調1萬個家庭後的數據推斷，如今卻可以得知實際的數字。

Google先前也曾跨入廣播和平面媒體廣告市場，但至今仍未得到太大效果。公司去年高達106億美元的營收，仍以網路廣告為主。電視廣告市場一年高達700億美元左右，而網際網路的廣告市場僅170億美元。

廣告代理商浩騰公司（OMD）美國部門主管捷拉希表示，Google若想成功跨入電視廣告市場，仍得繼續和其他有線電視及衛星電視業者合作，簽訂類似協議，增加收視戶。

【2007/04/04 經濟日報／編譯廖玉玲／綜合舊金山三日電】