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蘋果（Apple ）跨足數位家庭市場的Apple TV，於3月22日正式上市，由於採用與iPod同樣的iTunes界面，硬體裝置本身與遙控器的設計，風格亦非常類似iPod，因此，Apple TV事實上可以把它想像成與客廳電視配對的iPod，對習慣與喜歡用iPod的消費者而言，Apple TV非常容易上手，而曾在iTunes Store下載音樂或影片的iPod用戶，則是Apple TV最具潛力的客戶。
Apple TV一解DMA瓶頸
內建精簡版Mac OS X的Apple TV，同時也是Apple目前為止最便宜的Mac PC，雖然功能只是看影片、照片與聽音樂，但卻可以讓近年PC內儲存越來越多娛樂內容的消費者，在客廳觀賞這些苦心蒐集與花錢下載的檔案，Apple TV扮演的是PC到電視間檔案分享橋樑角色。
雖然Apple TV的硬碟容量只有40GB，但其也接受以Streaming方式，收看最多5台電腦內的影音內容，根據多家網路測試結果顯示，Apple TV streaming效果遠比其他類似產品好甚多。
Apple TV的功能，和推出多年前的數位媒體配接器（Digital Media Adapter；DMA）類似，目的是為了解決PC資源轉移至客廳運用的問題。只不過，DMA一直存在網路設定因欠缺標準，而過於複雜等因素，發展不順利，加上2年前PC內娛樂檔案仍十分貧乏，發展處處受制。
近來業者普遍期望強調互通性的Vista PC上市、改善數位家庭產品間檔案共通的DLNA（Digital Living Network Alliance）推出新一代版本標準等，可改善此問題（CES 2007會場上，也可見DMA產品再度熱絡，不少數位家庭產品亦整合DMA功能），但除非消費者全面將家中設備全部升級至可支援最新DLNA標準，否則仍有難設定與操作界面複雜的問題。
再者，更難解的是，數位家庭中娛樂內容的DRM（Digital Right Management），仍非泛用型標準，而是封閉式的獨家發展模式，DMA不見得能夠讀取消費者自網路上合法下載的數位娛樂檔案。而此則導致非開放平台的DMA或整合DMA功能產品，才可能是最主流的發展模式。
Apple TV可望帶動DMA邁向坦途？
Apple TV的出現，則一解前述DMA長期以來面臨的困境，同時可望跳脫網路產品的定位，提升產品價值。
首先，其藉由iTunes Store，豐富消費者PC內的娛樂檔案，而簡易好用的iTunes操作界面與系統設定，則大幅簡化消費者在網路方面的設定步驟（國外媒體評測結果，消費者只要輸入服務識別碼（Service Set Identifier；SSID），Apple TV即可迅速進行家中的網路設定），操作上也相當熟悉（Apple TV上無任何按鍵，一切都靠造型有如iPod的遙控器操作）。
不過，Apple TV倘若能夠超越市場分析師預估，在2007年銷售量超越200萬台規模，是否意味DMA產品也邁向坦途？如前所述，若消費者在使用DMA時，難以擺脫過於技術導向的複雜設定問題，或採用成本過高（Apple TV售價299美元，D-Link支援802.11b/g 的DMA售價為229美元）時，恐怕Apple TV的受歡迎風潮，也僅止於Apple獨享。
Apple將iPod於MP3市場成功的經驗，再次延伸至數位家庭中，Apple TV即為關鍵性產品。
Apple TV高獲利 凸顯策略布局正確且精準
此外，Apple TV雖可說是Apple至今最便宜的Mac PC，但卻不是個賠錢貨，甚至還有相當的獲利性（802.11b/g DMA代工報價約50美元，加上硬碟、802.11n draft晶片、Intel Pentium M 1.0 GHz CPU、NVIDIA GeForce Go 7400入門級獨立型繪圖晶片、獨特的漂亮外觀等，獲利仍應有40％左右），和其iPod的高獲利相同，但目前多數數位CE產品獲利則相當微薄。
在談到Apple TV時，除DMA外，微軟（Microsoft）的Xbox 360亦被相提並論，一則因Xbox 360以微軟Media Center Edition（MCE）作業系統的Extender定位， MCE PC內的娛樂檔案可透過Xbox 360傳送到客廳使用，再者，2006年11月微軟也已推出藉由Xbox 360下載HD（High Definition）影片的服務，功能定位上部分重疊。
事實上，Xbox 360不僅在家用遊戲機市場表現獲肯定，在數位家庭的布局上，也越來越有架勢，但如果從獲利上來看，卻可見Apple的策略布局還是道高一丈。因為 Apple TV售價不過299美元，一開始賣就可以賺錢，但上市1年多的Xbox 360，在賣出1,000萬台後，還是處於虧錢狀態。
另外，倘若Apple TV到2007年年底即可賣出200萬台（約耗時9個月），也比微軟的MP3 Player－Zune預定賣出100萬台的時間還要快（亦約耗時9個月）。
客廳無萬能PC容身之處？能否適切地優化消費者需求經驗為關鍵
近2年數位娛樂內容的蓬勃發展，只能在固定裝置或地點欣賞影音內容的消費模式，已經不太能滿足消費者，加上家庭網路環境與技術成熟度提高，數位家庭多媒體娛樂應用的Multi-Room需求也順應而起，各項產品與技術，紛紛瞄準此一新興商機。
過去一向扮演Computing角色的PC，也在寬頻與數位內容越行豐富下，成為新興網路娛樂應用的核心。但把一台PC搬到客廳，以最便宜的多功能多媒體 PC定位，在多年推行下來，未見成效；微軟也逐步改弦易轍，以各種MCE Extender（如Xbox 360、STB）發展，PC還是佔據原有根據地－書房，充分發揮現代數位書房特色。
不過，不論Xbox 360抑或Apple TV，硬體本身的架構設計，PC風味還是十分濃厚，如CPU、繪圖晶片、DRAM、硬碟、從PC延伸的OS等，嚴格來說，PC前進客廳已經階段性達陣，但擔負功能卻非早期多媒體PC的多功全能，造型與應用更與PC發展出截然不同的走向。
較一般CE更具科技感的造型之外，鎖定並強化具市場性的核心應用功能（如Xbox 360的家用遊戲機、Apple TV的21世紀DVD player，兩者著重的市場均早已存在，且具可觀的市場規模）的定位，可說是兩者均能踏出成功關鍵的第一步，搭配簡易操作、夠便宜的價格（仍較前一代產品貴許多，但僅是多媒體PC價格的三分之一），再以可和書房裡的PC緊密搭配，一方面滿足消費者需求（可舒適地在客廳欣賞網路下載影片），再者凸顯自身產品的獨特性，以與現有產品區隔。
在此情況下，也就更能理解，為何Apple TV不能直接連上網路，而是還需要透過PC下載影片，再從PC的硬碟中將檔案轉出來？因為，那就是一台PC，不論從需求面、價格、使用者界面、產品外觀造型角度來看，都不是適合放在客廳的消費性電子產品。
電子時報 簡佩萍／DIGITIMES Research 2007/04/04
Apple TV一解DMA瓶頸
內建精簡版Mac OS X的Apple TV，同時也是Apple目前為止最便宜的Mac PC，雖然功能只是看影片、照片與聽音樂，但卻可以讓近年PC內儲存越來越多娛樂內容的消費者，在客廳觀賞這些苦心蒐集與花錢下載的檔案，Apple TV扮演的是PC到電視間檔案分享橋樑角色。
雖然Apple TV的硬碟容量只有40GB，但其也接受以Streaming方式，收看最多5台電腦內的影音內容，根據多家網路測試結果顯示，Apple TV streaming效果遠比其他類似產品好甚多。
Apple TV的功能，和推出多年前的數位媒體配接器（Digital Media Adapter；DMA）類似，目的是為了解決PC資源轉移至客廳運用的問題。只不過，DMA一直存在網路設定因欠缺標準，而過於複雜等因素，發展不順利，加上2年前PC內娛樂檔案仍十分貧乏，發展處處受制。
近來業者普遍期望強調互通性的Vista PC上市、改善數位家庭產品間檔案共通的DLNA（Digital Living Network Alliance）推出新一代版本標準等，可改善此問題（CES 2007會場上，也可見DMA產品再度熱絡，不少數位家庭產品亦整合DMA功能），但除非消費者全面將家中設備全部升級至可支援最新DLNA標準，否則仍有難設定與操作界面複雜的問題。
再者，更難解的是，數位家庭中娛樂內容的DRM（Digital Right Management），仍非泛用型標準，而是封閉式的獨家發展模式，DMA不見得能夠讀取消費者自網路上合法下載的數位娛樂檔案。而此則導致非開放平台的DMA或整合DMA功能產品，才可能是最主流的發展模式。
Apple TV可望帶動DMA邁向坦途？
Apple TV的出現，則一解前述DMA長期以來面臨的困境，同時可望跳脫網路產品的定位，提升產品價值。
首先，其藉由iTunes Store，豐富消費者PC內的娛樂檔案，而簡易好用的iTunes操作界面與系統設定，則大幅簡化消費者在網路方面的設定步驟（國外媒體評測結果，消費者只要輸入服務識別碼（Service Set Identifier；SSID），Apple TV即可迅速進行家中的網路設定），操作上也相當熟悉（Apple TV上無任何按鍵，一切都靠造型有如iPod的遙控器操作）。
不過，Apple TV倘若能夠超越市場分析師預估，在2007年銷售量超越200萬台規模，是否意味DMA產品也邁向坦途？如前所述，若消費者在使用DMA時，難以擺脫過於技術導向的複雜設定問題，或採用成本過高（Apple TV售價299美元，D-Link支援802.11b/g 的DMA售價為229美元）時，恐怕Apple TV的受歡迎風潮，也僅止於Apple獨享。
Apple將iPod於MP3市場成功的經驗，再次延伸至數位家庭中，Apple TV即為關鍵性產品。
Apple TV高獲利 凸顯策略布局正確且精準
此外，Apple TV雖可說是Apple至今最便宜的Mac PC，但卻不是個賠錢貨，甚至還有相當的獲利性（802.11b/g DMA代工報價約50美元，加上硬碟、802.11n draft晶片、Intel Pentium M 1.0 GHz CPU、NVIDIA GeForce Go 7400入門級獨立型繪圖晶片、獨特的漂亮外觀等，獲利仍應有40％左右），和其iPod的高獲利相同，但目前多數數位CE產品獲利則相當微薄。
在談到Apple TV時，除DMA外，微軟（Microsoft）的Xbox 360亦被相提並論，一則因Xbox 360以微軟Media Center Edition（MCE）作業系統的Extender定位， MCE PC內的娛樂檔案可透過Xbox 360傳送到客廳使用，再者，2006年11月微軟也已推出藉由Xbox 360下載HD（High Definition）影片的服務，功能定位上部分重疊。
事實上，Xbox 360不僅在家用遊戲機市場表現獲肯定，在數位家庭的布局上，也越來越有架勢，但如果從獲利上來看，卻可見Apple的策略布局還是道高一丈。因為 Apple TV售價不過299美元，一開始賣就可以賺錢，但上市1年多的Xbox 360，在賣出1,000萬台後，還是處於虧錢狀態。
另外，倘若Apple TV到2007年年底即可賣出200萬台（約耗時9個月），也比微軟的MP3 Player－Zune預定賣出100萬台的時間還要快（亦約耗時9個月）。
客廳無萬能PC容身之處？能否適切地優化消費者需求經驗為關鍵
近2年數位娛樂內容的蓬勃發展，只能在固定裝置或地點欣賞影音內容的消費模式，已經不太能滿足消費者，加上家庭網路環境與技術成熟度提高，數位家庭多媒體娛樂應用的Multi-Room需求也順應而起，各項產品與技術，紛紛瞄準此一新興商機。
過去一向扮演Computing角色的PC，也在寬頻與數位內容越行豐富下，成為新興網路娛樂應用的核心。但把一台PC搬到客廳，以最便宜的多功能多媒體 PC定位，在多年推行下來，未見成效；微軟也逐步改弦易轍，以各種MCE Extender（如Xbox 360、STB）發展，PC還是佔據原有根據地－書房，充分發揮現代數位書房特色。
不過，不論Xbox 360抑或Apple TV，硬體本身的架構設計，PC風味還是十分濃厚，如CPU、繪圖晶片、DRAM、硬碟、從PC延伸的OS等，嚴格來說，PC前進客廳已經階段性達陣，但擔負功能卻非早期多媒體PC的多功全能，造型與應用更與PC發展出截然不同的走向。
較一般CE更具科技感的造型之外，鎖定並強化具市場性的核心應用功能（如Xbox 360的家用遊戲機、Apple TV的21世紀DVD player，兩者著重的市場均早已存在，且具可觀的市場規模）的定位，可說是兩者均能踏出成功關鍵的第一步，搭配簡易操作、夠便宜的價格（仍較前一代產品貴許多，但僅是多媒體PC價格的三分之一），再以可和書房裡的PC緊密搭配，一方面滿足消費者需求（可舒適地在客廳欣賞網路下載影片），再者凸顯自身產品的獨特性，以與現有產品區隔。
在此情況下，也就更能理解，為何Apple TV不能直接連上網路，而是還需要透過PC下載影片，再從PC的硬碟中將檔案轉出來？因為，那就是一台PC，不論從需求面、價格、使用者界面、產品外觀造型角度來看，都不是適合放在客廳的消費性電子產品。
電子時報 簡佩萍／DIGITIMES Research 2007/04/04
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