馬堤的剪報筆記

根據市場研究機構eMarketer所公布的研究數據顯示，美國四大入口網站Google、Yahoo!、AOL及MSN，在2005年時，其線上廣告營收達125億美金，占全體線上廣告營收53.7％。該機構則預估，至2007年時，這四大入口網站的線上廣告營收，將達到195億美金，占了全體線上廣告營收的三分之二。

由於一般網際網路使用者會在其電腦的網路瀏覽器上，設定某一個網站做為首頁，而這些被設定的網頁中，絕大多數皆為入口網站，尤其是如Google、 Yahoo!、AOL及MSN等知名入口網站，這些入口網站的特性，是能夠滿足網路使用者”one-stop shop”的需求，也就是當網路使用者一連上網路，即能來到其慣常使用的入口網站，並且在該入口網站上，完成E-Mail、部落格、新聞、氣象、金融服務等等的需要，也因此造就了入口網站極大的流量。

行銷業者便看中了入口網站流量大的特性，而將線上廣告預算的重心，放在入口網站上。市場研究機構eMarketer認為，現今美國四大入口網站（Google、Yahoo!、AOL及MSN）的地位，就如同美國四大電視網，具有強大的影響力。由於龐大的網路流量，讓線上廣告觸角能夠伸向不同的目標消費群。

在這四大入口網站中，以Google的線上廣告營收占全體線上廣告營收的比例最大，以eMarketer的預估，在2007年時，Google的線上廣告營收將占全體線上廣告營收的三分之一，較2006年時的四分之一，大幅成長，並且有強者更強的現象。而Yhaoo!則以近兩成的比例居次，但相較於 2006年時，較無明顯成長。AOL及MSN則各以9.1％及6.8％居第三及第四的位置，與2006年相較，也同樣無明顯成長。

FIND研究員：孫鴻業 資料來源： eMarketer