馬堤的剪報筆記

神達 (2315-TW)正式以1600萬美元 (折合台幣 5.3 億元) 完成現金收購衛星導航品牌NAVMAN事業，以及其歐洲、香港、上海子公司等地的股權。未來，神達將以 NAVMAN、MIO 雙品牌出擊，搶攻全球 GPS第 2大市佔率，同時拿下NAVMAN獨占的澳洲市場。

神達指出，在取得NAVMAN研發、及行銷資源後，除了現有的終端電腦產品事業體、企業系統產品事業體、數位影音產品事業部，行動通訊產品事業體的營收比重將逐步攀升，並以高毛利、高附加價值的行動通訊產品設計、製造、及銷售為主，以NAVMAN及 MIO的雙品牌策略，讓神達的品牌經營策略將朝向全球市佔率第 2位的位置邁進。

NAVMAN歐洲以及香港子公司原為美國 BRUNSWICK CORP. 旗下的 PND事業 (PORTABLE NAVIGATION DEVICE ，可攜式導航設備) ，所經營業務包含手持個人數位系統衛星定位產品之銷售，而香港子公司的業務則包含手持個人數位系統衛星定位產品之研發及銷售。

NAVMAN過去的主要代工伙伴為神達，一向以歐洲為主力市場，去年第 3季全球市占率約8.7%，與 MIO的 8.9%相當。未來，神達將全數代工NAVMAN產品，以雙品牌策略經營，互補切入 GPS需求最旺的歐洲市場與 NAVMAN獨霸的澳洲市場。

神達在這次的合併案中顯示轉型的企圖心，在結合 NAVMAN優勢後，將企業重心移逐步移轉到手持式裝置的無線通訊導航系統的相關領域，重新定位神達為一個擁有整合創新、技術、產品製造能力，及掌握市場及銷售。

此外，神達也將專注於GPS、GPS PDA、智慧型手機等市場區隔與開拓，除了保有入門級及中階產品的市佔率優勢，並經由策略聯盟擴大品牌與通路。

神達全球 GPS產業將保持領先地位，在品牌經營上，NAVMAN及 MIO的產品未來整體出貨量，歐洲市場將挑戰第 2名的機會。

鉅亨網╱鉅亨網記者賴雅淳 2007-03-24 15:36