馬堤的剪報筆記

索尼愛立信在日本市場也推出新款Walkman手機W42S，主攻音樂下載市場。日本電信業者KDDI日前才宣布全曲下載突破1億首。
特派記者陳雅蘭／攝影

行動音樂全曲下載屢次刷新紀錄。索尼愛立信預計3月推出全曲下載服務，創造新的加值服務營收；索尼愛立信台灣區總經理葉順發表示，去年原音鈴聲共創造20萬次下載量，平均每日貢獻營收超過1萬元。

索尼愛立信日前配合日本電信業者KDDI推出日本第一款Walkman手機W42S，也支援KDDI的EZ全曲下載服務。KDDI在今年2月宣布，全曲下載累積銷售量正式突破1億首，以每首約300日圓金額估算，創造營收超過300億日圓。

葉順發表示，手機、電信業者、唱片公司是推動行動音樂的三大關鍵業者，過去認為視訊電話是第三代行動通訊（3G）的殺手級應用，近來已逐漸被認為是原音鈴聲、全曲下載等行動音樂下載服務。

以日本市場為例，KDDI在2002年12月推出原音鈴聲下載服務，單曲價格約80至120日圓，在2004年進一步推出全曲下載服務，價格約200至400日圓之間，目前共有105個音樂網站、提供40萬首歌曲，除了部分促銷之外，九成以上的全曲下載都必須收費。

即使每下載一首歌曲都要付費，全曲下載音樂服務仍然大受歡迎。根據KDDI公布的數據，在推出全曲下載服務後兩個月，累計下載量達到100萬首歌曲，經過 17個月到去年6月為止，就成長十倍達到1,000萬首歌曲，經過八個月後，累計下載量又成長十倍，在今年2月15日正式突破1億首大關。

在音樂全曲下載蔚為風行之際，手機原音鈴聲下載市場依舊維持成長，在推出四年之後，也在今年元月底正式突破4億首關卡，平均每年都為KDDI貢獻約100億元日圓營業額。

葉順發指出，索尼愛立信音樂手機不只沿襲母公司新力Walkman的商標，也搭配各種軟硬體設計，創造客戶黏度。目前Walkman手機支援音樂辨識、容易轉檔的音樂管理軟體Disc2Phone、音樂下載平台PlayNow等，還有藍牙遙控器、隨身音響等各種周邊配件。

他說，Walkman手機不只是音樂手機而已，也希望定義消費者的音樂生活形態，延續Walkman從1979年創立至今的知名度，成為行動音樂的代名詞；他也說，索尼愛立信是目前一線手機廠唯一擁有唱片公司支援的集團企業，這也是索尼愛立信持續發展行動音樂的優勢之一。

KDDI是目前日本第二大電信業者，約擁有2,623萬用戶，去年平均客戶貢獻帳單金額（ARPU）約7,040日圓，比前年的7,170日圓略微下滑，但數據傳輸ARPU約1,890日圓，則比前年的1,740日圓成長。

【2007/03/07 經濟日報／特派記者陳雅蘭／札幌六日電】