馬堤的剪報筆記

您在逛街的時候，是否注意到商店門口極富創意與設計感的商品螢幕廣告和折扣訊息。

越來越多的商業機構正將數位看板(Digital Signage)應用於播放資訊、廣告和娛樂節目，目的主要在傳達訊息、塑造企業形象、提升商品品牌知名度、提高購買慾等，如此使得數位看板市場得到了迅速的發展，網路與多媒體兩大科技主流的普及，造就數位資訊傳播的基礎建設。數位看板可單機單點播放，或透過網路由資料庫伺服器傳遞資訊進行多點播放，因地制宜運用各種尺吋的液晶螢幕或投影機架設數位看板，更可運用如網頁設計般，展現資訊的多元風格及質感。數位看板這個新型態媒體的廣告通路，即將異軍突起。

在歐美，數位看板已經成為新興市場主流產品，也被視為是品牌行銷與訊息溝通最有效的工具，國內許多廠商正以最快速的步伐佔領各地商業平台，這樣才能使用最多的平台，發揮更大的廣告效益。在大樓電梯媒體較有名的有分眾傳媒Focus Media(全台建置有四二二棟大樓)、頻順科技媒體PINFLOW MEDI(二二○棟)，為的就是鎖定上班族群的目光，且電梯電視戶外媒體帶有強制性、分眾性的特性。

在國內系統整合商有橘視傳媒CHOSEN MEDIA、媚力傳媒Salon Med ia、神坊資訊、集思創意行銷、中華聯合多頻道等，軟硬體供應商則有鎧應科技、綠創科技DigiSignage、研華科技、融程電訊、精誠資訊、菱泰科技、兆銀資訊、台灣富士通等，螢幕有3M、NEC、林家現代花園、奇菱科技、晶達光電等，眾多廠商爭相鬥豔，為的就是要搶食國內外數位看板的龐大商機。

其中媚力傳媒在美容美髮通路建置數位看板，一對一的導讀式閱聽型態與平均長達七十分鐘的固定收視特性，使得消費者極容易接受近距離的多媒體資訊；該如何有效抓住消費者的眼珠佔有率，採用於室內或室外？使用被動式或互動式螢幕？螢幕要多大才夠吸引路人？作業系統該使用 Windows或LINUX才夠穩定？如何充分利用資訊科技整合的優勢，帶動數位看板日趨普及？這些將是業者未來重要的課題。

工商時報/資訊科技周刊數位視野/專2版　魏益權