馬堤的剪報筆記

常常在小地方。注意生活細節，進而發現細節正是偉大之處。

Big idea。這個詞已經變成了專有名詞，而且感覺是個偉大且遙不可及的名詞。這不只是所有企業主為了利益與獨享壟斷而汲汲於追尋思索的，也是所有對生活對時代有責任感的人們，都希望能找到或發想出的東西。因為，有夠大的點子，才能改變時代或觀念，才具有影響力。

姑且不去強調big idea，偉大的點子的「偉大」，只談論基本的東西：點子。那麼，點子到底從哪裡來？

我談過，創意來自生活與想像。更來自生活與想像之間的聯想。

通常我們談點子、談創意時，都不免陷入狹隘的領域，似乎只有標榜創意的領域，似乎只有傳播的領域才需要點子，才需要創意。當然不是，這都是後端的、末端的，需要表達表現的部份而已。其實從源頭、從開始，就需要創意就需要點子。說穿了，創意、點子，才是領導一切事物進行的先鋒部隊。創意與點子才應該是努力的方向。先有了創意、有了超越當下的點子，便有了努力與突破的方向。

我先說個故事。洋芋片的故事。你就知道我的意思。其實，從把洋芋以主餐的方式吃，到變成零食隨時可吃，這件事的本身就是一件改變觀念、改變生活習慣的大創意。我現在要談的是：發明洋芋片之後，仍舊需要創意啊！因為要把洋芋片包裝起來販賣。

這個故事是麻州劍橋鎮的思想庫聯想公司的成果：

首先面臨的第一個問題是：洋芋片要怎麼裝進袋子裡？

洋芋片相當酥脆，那正是它的口感賣點。酥脆的口感的同義字就是很容易碎裂。所以這個團隊要克服如何將完整的洋芋片裝袋的難題。這是頭大的問題，始終卡在入袋包裝方式上。

有一天，團隊中的一個人在家清理院子裡滿地的落葉，為了使落葉能順利裝袋丟棄，它必須先將落葉用水弄濕才好入袋。這個方法就變成了洋芋片裝入袋而不致破裂的方式：裝濕樹葉法。這是生活中經驗，這個大點子來自小地方。

後來他們更上層樓，發明以罐裝的方式再次改變了看待洋芋片的習慣，甚至改變了生產線的工廠。當然，這又是另一個故事了。

大點子，常常在小地方。注意生活細節，會發現細節正是偉大之處。

工商時報/工商經營報／經營知識/D3版　吳心怡(資深創意人／導演) 2007/1/15