馬堤的剪報筆記

繼放棄投資西門子手機部門後，明基也將在全球放棄西門子雙品牌？根據大陸媒體報導，明基最快一年內就可能停用雙品牌、轉回BenQ單品牌，而業界人士亦透露，由於歐洲電信業者建議明基放棄雙品牌，合併案宣布破局後一、兩個月，明基要求供應商在開發中的新手機機殼上只打上BenQ品牌。對於大陸媒體的報導，明基則表示，雙品牌本來就不可能用超過五年，明基內部仍在討論是否放棄雙品牌，沒有訂出時間表。

明基宣布合併西門子手機部門時，與西門子達成使用西門子品牌五年的協議，並以BenQ- Siemens雙品牌為合併後的新品牌名稱。即使去年九月合併案宣布破局，當時明基高層仍表示，西門子將商標使用權授權給明基總公司、而非BenQ Mobile，明基不再投資BenQ Mobile，並不影響明基的使用權，並強調將繼續維持雙品牌的運作。

隨著合併案破局，西門子承受的壓力越來越大，西門子一度對媒體放話，威脅將向明基收回品牌使用權，不過還等不到西門子採取行動，明基反而有可能自己先放棄。

據大陸媒體報導，明基中國營銷總部網通事業群總經理姚鴻州日前一場演說時，簡報資料中秀出多款預計在今年推出的新款手機，有別於過去都是以BenQ-Siemens示人，新手機的品牌標誌全部都改為BenQ。

面對眼尖的大陸媒體詢問，姚鴻州表示，西門子品牌明基不可能用滿五年，明基內部的確正在討論放棄BenQ-Siemens雙品牌的合適時機，如果時機成熟，最快可能一年內就會停用西門子品牌。

業界人士則指出，即使被迫放棄BenQ Mobile，但明基仍相當看好西門子的品牌知名度，不僅將繼續使用BenQ-Siemens雙品牌，也計畫依據西門子品牌在歐洲與亞洲的不同接受度，在歐洲主打BenQ-Siemens雙品牌、在亞洲則回歸BenQ單品牌，不過隨著合併案告吹的後續效應越滾越大，連對西門子品牌價值接受度最高的歐洲電信服務業者，也建議明基不要再繼續使用BenQ-Siemens雙品牌。

2007.01.13　 工商時報 吳筱雯/台北報導