馬堤的剪報筆記

線上服務已經打入我們的生活，但是對許多還未跟上這股潮流的人來說，線上服務只是別人在玩的新鮮事。

事實上也是如此。網際網路帶動的商機，看起來熱鬧滾滾，其實只是一個開端，重頭戲還在後頭。尤其是線上廣告潛力可期。

詢問網路公司靠什麼賺錢？大多數會回答「賣廣告」。Google賣關鍵字，也是一種廣告。所以，線上廣告成為網路業者最主要的營業模式。

大家看到Google廣告賺瘋了，就以為線上廣告已經是非常成熟的市場，其實不然。

資料顯示，2006年全球廣告市場估計約5,800億美元，平面媒體（報章雜誌）、電視、電台、分類、DM等五花八門的傳播，便囊括大部分，線上廣告只有270億美元，占比不到5%。

再看中國大陸市場，這幾年網路商機蓬勃發展，但線上廣告人民幣10到15億元的營業額，只占整體廣告市場的1%。

不過，即使占比低得可憐，中國大陸已經造就百度、騰訊、新浪、搜狐等大賺廣告錢的網路公司。也就是說，這些網路公司靠著線上廣告收入，便締造可觀業績與亮麗股價。

試想，如果我們每個人每天花費超過20%以上的清醒時間上網，那麼是否可以合理推論，線上廣告應該占整體廣告市場的20%以上？今天，網路公司只攻下1%到5%的市場，就已經驚天動地了，何況他們目前只發揮四分之一、甚至二十分之一的潛力。

資料顯示，通用汽車前幾年的廣告預算約20億美元，但花在線上廣告的費用只6,000萬美元，約占3%，通用評估未來會擴大投入線上廣告。

再看亞洲廣告市場，幾乎每個國家與區域都預測線上廣告會成長好幾倍。隨著上網人口與使用時數的增加，如此大幅成長可能會維持好幾年。

而且目前亞洲的上網費用還算相當低廉，尤其大陸市場，因為金流與物流還未環環相扣，線上服務（包括線上廣告）價值有限。幾年以後，搭配完善的全球金流及物流，線上服務價值至少可以提升五倍。

將這兩個因素相乘，就知道網路廣告未來幾年會飛快成長。

【2007/01/15 經濟日報／林富元 美國多元國際投資董事長、多元創投工作室發起人、 矽谷玉山科技理事長；Blog 網站:bob.chinalabs.com）】