馬堤的剪報筆記

1月10日，《INTERNET GUIDE 2007中國互聯網調查報告》發布。2006~2007年中國互聯網調查于2006年6月開始，12月底結束，歷時半年，是中國互聯網發展領域每年一度的規模最大的市場調查。本次調查為第三次，由中國互聯網協會主辦，DCCI互聯網資料中心負責實施。此次發布的簡版報告部分內容包括中國互聯網50個細分領域中10個主流、熱點及潛在高成長領域的 2006年市場規模、增長率、營收結構，以及這些領域內網路廣告、搜索引擎、綜合門戶、網路遊戲、電子商務、即時通訊、博客、寬帶視頻、音樂、社區 /BBS等的發展情況。在深度剖析2006年中國互聯網市場狀況的基礎上，發布會還介紹了《INTERNET GUIDE 2007中國互聯網調查報告》課題組對今明兩年中國互聯網市場發展狀況整體走向等的預測。

新興服務擠壓傳統門戶

2006年中國互聯網用戶個人消費市場總規模約為2767.46億元，同比增長47%，包括上網、購物、玩遊戲等各種在線支出在內的人均月消費水平為 169.57 元。在本次調查所涉及的50個互聯網細分市場領域中，最受關注的網路廣告(不含搜索引擎在內)、網路遊戲兩個領域，2006年的市場營收規模分別達到 49.8億元和59.6 億元，分別比2005年增長50.91 %和61.96 %。預計今明兩年，在基數已經比較高的情況下，網路廣告市場規模將依然分別保持 51.8 %和55.6%的增長。

搜索引擎、即時通訊等各種新興互聯網服務的發展，對門戶等傳統互聯網服務正在產生較強的市場分流和資源擠壓作用。搜索引擎在2006年的增長率領先門戶11.16個百分點， 2006年其市場規模達到15.71億元。報告資料還顯示，2006年播客/視頻分享網站受眾規模已經達到7600萬人。作為剛剛興起的帶有Web 2.0特徵的互聯網服務，它們已經迅速得到大眾青睞，其用戶規模甚至已經超過B2C電子商務、汽車、房地產等一些發展多年的傳統互聯網服務。搜索引擎、綜合門戶、電子郵件等16個互聯網領域的用戶規模已經超過1億人。

Web 2.0服務領跑市場

本次調查增加了用戶年到達率的統計。這是指某項互聯網服務過去一年中所到達的使用過該服務的用戶的數量占中國互聯網用戶總規模的相對比例，以單一用戶(而非IP)為基本單位。

搜索引擎成為2006年用戶年到達率最高的互聯網服務，其用戶年到達率達到93.73%。博客的用戶年到達率為74.52%，比去年同期增長 12.32%，在所有互聯網細分服務類型中是增幅最明顯的一個。個人門戶/空間、播客/視頻分享等Web 2.0特徵的互聯網服務和威客、視頻點播/直播、視頻搜索等領導寬帶潮流的新興互聯網服務市場，用戶年到達率均超過50%。這一系列資料說明，博客等 Web 2.0服務在領跑2006年中國互聯網市場。

本次報告系統總結了2006年度中國互聯網市場各層面整體發展狀況與規模。報告中的多項指標顯示，互聯網在中國的發展歷經曲折後，從2005年開始在應用層面開始步入快車道。在網路廣告等多個關鍵領域，互聯網市場滲透率突破5%這一臨界點，標誌著中國互聯網走出市場培育階段，開始強勢起飛，突破了資本市場陰晴的影響，正在不斷完善。

北京新浪網 李瀛寰 (2007-01-15 18:25)