馬堤的剪報筆記

亞太地區的行動電話市場為世界第一激戰區，3G行動服務已經上路，不過儘管行動數據服務內容愈來愈多元，但除簡訊服務外，其他先進的行動數據服務使用率仍偏低。研究顯示，亞太地區僅不到一成手機用戶有簡訊以外的應用，行動數據服務使用率有待提昇。

IDC(國際數據資訊)針對 2005年手機使用習慣與看法的調查範圍遍及亞太地區七個主要市場－澳洲、香港、台灣、馬來西亞、中國大陸、南韓與新加坡，對象涵蓋超過四千名各年齡層的都會網路使用者。

調查結果發現，儘管行動數據服務內容愈來愈多元，除了簡訊服務外，手機付費、手機線上遊戲與手機收發電子郵件等先進服務的使用度仍有待大幅提升。

資策會電子商務研究所引述這份報告指出，隨著支援各式行動數據服務的手機日益普及且操作方便，行動數據服務的使用率可望提升。超過半數的手機用戶不到三年會更換手機，這種利多消息顯示業者未來將更積極引進各類型的手機加值服務。目前行動服務業者與手機業者面臨最大挑戰是如何提升各式行動數據服務的應用以及推廣平價的行動裝置。

電商所表示，亞太地區的手機持有率近年來急速成長，2005年已高達 90.2%，比 2004年增加一成，其中又以澳洲與新加坡的成長率最高，達 11%。香港與台灣在 2004年的手機持有率為亞太之冠，不過 2005年卻下滑 3%，顯示手機市場漸趨飽和。

這項調查也發現，消費者相當喜好彩色螢幕手機，其中以南韓的彩色螢幕手機滲透率最高，其次為新加坡與香港；澳洲、台灣與中國大陸亦表現不差。在市場表現方面，台灣除了與澳洲並列亞太先進市場外，亦與中國大陸在具備先進功能的低價手機市場並駕齊驅。

在所有行動數據服務中，最受歡迎的仍是簡訊，有65% 的手機用戶每天均使用這項功能；至於手機個人化服務、手機離線遊戲以及照相手機拍照傳送的使用率則相對偏低。調查結果指出，只有超過兩成用戶每月至少使用一次手機下載圖鈴 / 螢幕保護程式、拍照傳送或玩離線遊戲。利用手機獲取資訊服務、即時簡訊以及參加票選、意見調查或抽獎活動的用戶則僅佔一成以上。

從各國手機持有率與行動數據服務使用狀況可看出，亞太地區的行動通訊市場正在多元發展。例如馬來西亞、澳洲與新加坡最熱門的是包含各類型服務內容的簡訊/多媒體訊息(SMS/MMS)超值方案；中國大陸用戶較習慣透過簡訊/多媒體訊息服務獲得新聞與運動消息。

韓國用戶最愛傳送照相手機所拍照片；澳洲人則最常下載 MP3 檔案與視訊短片。IDC預測未來幾年內亞太地區先進市場將從2G升級到3G網路應用，帶動行動數據服務到更高層次。

中央社記者韋樞台北九日電