馬堤的剪報筆記

你是喝茶的還是喝咖啡的？談「咖啡派」在美國Facebook六周爆紅事件

今天周一講一個比較輕鬆的東西──雖然這個話題的起源感覺好像不太輕鬆？

去年初開始，美國開始有個政治團體集合來抗議一些「稅賦」的事，他們覺得稅太重了，希望減稅！這活動從波士頓開 始，他們為自己取了一個可愛的名字叫「茶派」(The Tea Party)，你說，稅金是稅金，幹嘛還以「茶」，來做為這個組織的名字，他們又沒有一邊喝茶一邊集會，或是一邊喝茶一邊做什麼的？

原來，「茶」(TEA)這個字的意思可是大有玄機，「TEA」三個字母，分別代表：「Tax Enough Already」， 就是說抗議這些市民已經「繳稅繳得夠多了」！去年一整年，這個「茶派」所辦的聚會在全美國四處各地進行著，從照片上看起來，每次參加的人數都呈巨量的多， 這場草根活動在美國政治圈可能還算相當有名氣。

有趣的是，誰說只能有「茶派」？

最近，美國網友發現網路上多了一個叫「咖啡派」(The Coffee Party)的派別，顯然就是要諷刺這個「茶派」的。根據《CNN》報導，這個「咖啡派」雖然已經有一個官方網站（如上），但它的 起源其實來自於Facebook。沒錯，「咖啡派」一開始其實就只是一個Facebook專頁，隨隨便便的一個專頁， 而這專頁就叫做「加入咖啡 派吧！」(Join the Coffee Party Movement)，重要的是，這專頁的發起人是一位41歲的製片人，他是在短 短六星期前才發起這個Facebook專頁的，結果在短短六周內，會員數就爆增到15萬人，也剛剛 在這個星期六，辦了一場很成功的「全國網聚」！

更有趣的是，要辦一場全國性的活動，尤其是這種活動應該不是這麼簡單的，為何它會這麼成功？

尤其是大家都已經發現了，「咖啡派」的產生，其實當然是針對「茶派」而來，但一件事並不是永遠都有「對稱」的正與反，有時候就是反面比較容易激發人 心，有的時候則是正面。「咖啡派」這樣的「派」顯然是「贏在取名」－－

它叫做「咖啡派」讓它很是輕鬆好笑，但如果細看下去，卻會發現它可能沒有很明確的主軸，我對政治或美國政治完全不了 解，但我引 用這篇所說的，「咖啡派」看到最後，其實和「茶派」是差不多的意思。應該說，「咖啡派」的主軸只在說：「茶派 已經很紅了，但他們的理念和我有差距，我覺得大家也應該聽到我們的理念，所以來加入『咖啡派』吧。」

你會發現，雖然咖啡派的主軸不若茶派強烈，但由於「取名」的關係，最後大家依然瘋狂加入，而且將這個「咖啡」的用字不斷出現在談話、文章中，譬如剛 剛那篇文章就講到，他認為「咖啡派」和「茶派」終究會合而為一，他認為一個人要「喝咖啡也同時愛喝茶」是有可能的。此外，連周六的全美國大聚會，他們也是 要求聚會者自行在當地的「咖啡館」辦活動。接下來來到「咖啡派」的官方網站，就會發現它不只是Facebook而已，也善加利用所有的網路資源，產生更大 的影響力。譬如在它的官方首頁的「頭條新聞」正是在報導《咖啡日大成功！》的消息，點進去以後沒看到正經八百的文章，而是一 整個Flickr相簿網站的照片，以每一個地方為一個相本，點進去之後就是該地方網友所拍攝的所有照片。這方法以後我們可以倣效，一場活動之後要 有人寫文章實在不太容易，但人人都有帶相機，如果是同一個活動那就只是分享照片而已，但如果是同時間好幾個活動一起辦，那最好的共享共發的機制，就是像 「咖啡派」這樣有個相簿，人人都來這邊擺放。

再深刻一點來想，「咖啡派」的成功，我認為是網路的辦活動的威力，已經延伸到了實體世界了。網路上常常喊出來的且成功吸引眾多網友加入的「活動」， 往往都是從一個有趣的訴求開始，而這個訴求往往只是字面上有趣、創新，大家也是求個字面上的意義就加入了，畢竟在網路 上「認真你就輸了」，網路上面只看有沒有「梗」，不看有沒有什麼「主軸」的。以「咖啡派」來說，它的成功關鍵，只要和「茶派」產生明顯的區隔（咖啡和茶本 來就是兩個派），再加上一個模擬兩可的訴求，所有所有的想要對歐巴馬政府表達意見的都這樣聚成一個「派」，然後看起來好像在「動」，好像很有聚會能力的樣 子，這樣一來，「咖啡派」就成立了！大家再講好一個Flickr帳號，整個活動就掀起來了！

跳出政治，看所有的產業，「咖啡派」是一個有趣的起端，或許也是讓許多大企業覺得坐立難安的開始。從前一定要有 什麼重大事件，才會出現這麼多人的聚集，但現在不需要什麼事件，網路上大家取個好玩的名字，來一個模擬兩可的訴求，然後看起來好像再「動」，三個原則之 後，再加上每個地方都有一些人懂點網路，就在他們約好的時間，在當地的咖啡館辦一場活動！於是，一場好像很嚇人的運動就產生了！然後可以很快的到所有地方 去複製。從前我們都覺得那些東西不過就只是一張部落格貼紙罷了，不可能辦到什麼程度，但現在我們可以看得到這些人真真實實的聚會起來，還拍下照片為證，吸 引更多人去加入這個還算是虛答答的「咖啡派」。

另外，我自己也從另一角度被這場「茶vs. 咖啡」所吸引，原本看到這事件，還以為是真正的「茶」與「咖啡」飲料的對決，非常興奮！我很愛喝茶，不愛喝咖啡，但來到台北市的可以工作的地方，那些比較 好一點的、可以坐在這邊打電腦上網路的小店，尤其是這些音樂佳、燈光美、廁所乾淨、椅子和桌子的比例剛剛好………的完美小店，通常一定都是：「咖啡店」。

咖啡店的意思，不表示他們沒供應茶點哦，但翻開Menu，第一部份一定是咖啡，第二部份是冰咖啡，第三部份則是其他飲料，要找到「茶」，可能要在其 他飲料類的一個不起眼的角落才會看到「ＸＸ綠茶」瑟縮在菜單的角落，這時候覺得一陣失望；再繼續看到「ＸＸ烏龍茶」或其他茶類才會心花怒放起來，高興接下 來的兩小時，不必被一杯苦澀又甜膩的黑色飲料給荼毒，但這些茶都只到了基本標準而已，很少可以坐下來的店，可以供應真正好喝的茶。

或許，我也該發起一個Facebook專頁，取一個好玩的名字，來一個模擬兩可的訴求，看起來好像在「動」……，讓這城市的知名咖啡館通通開始提供 可以喝的茶！

【更多內容請連至《Mr.6》部落格內容】劉威麟 (Mr.6) 2010/03/22