馬堤的剪報筆記

過去南韓行動通訊業者為企業用戶提供CDMA2000 EV-DO服務，但由於有線寬頻的普及與EV-DO傳輸速度的不足而服務市場久久未有起色，2006年6月業者提供更快的HSDPA服務，並推出更方便的 USB HSDPA接收器等硬體設備與優惠的資費方案，期望能帶起行動寬頻服務的風潮。

自從2002年第一季EV-DO服務開展後，南韓業者在尚未推出EV-DO手機前，是以仿歐洲提供WCDMA與HSDPA服務的方式，先發行PCMCIA 外接卡提供使用者服務，不過礙於某些原因，業者並沒有積極推動這塊服務市場。根據Ovum的研究分析，主要因為普及的有線寬頻服務降低了消費者使用行動寬頻服務的動機，2002年家戶寬頻普及率為43％，業者當時提供使用者5-6Mbps傳輸速率的吃到飽月租費率，且當時供應網路服務的咖啡店也有兩萬一千家之多，反觀EV-DO行動寬頻服務的傳輸速率卻只有400-700Kbps，並且只有依據使用量計算的資費方案，由此可知EV-DO服務的各方面皆比有線寬頻遜色許多。這等原因使行動通訊業者只好把EV-DO目標市場集中在企業用戶上。

2006年6月南韓行動通訊產業SKT、KTF將另一3G規格更新為HSDPA網路，為消費者帶來更快更新的通訊服務，並把業務焦點著重在提供消費者高傳輸需求的多媒體內容方面，期望可以為業者帶來加值服務營收的成長。為方便消費者方便存取行動通訊服務，業者也發行隨插即用的USB HSDPA接收器，以利手持多媒體播放器（PMP, Portable Multimedia Player）或數位相機等多媒體設備隨時使用服務，另外也考慮進一步把HSDPA模組內嵌到其他硬體設備中。

HSDPA的資費方案仍是使用者最在意的議題。SKT於2006年9月起開始提供「T-Login」方案HSDPA行動寬頻服務，KTF也隨即在2007 年1月提供此服務。兩業者提供的HSDPA資費方案皆與EV-DO相同，同樣依照消費者使用量付不同費用，並各有兩種等級的付費方案與提供超出免費傳輸量後的優惠費率，但在免費傳輸量方面，HSDPA則是高於EV-DO服務2到4倍，提供1-2GB的免費傳輸量，資費方案內容如下表所示。行動寬頻市場是否能有起色，還需考驗業者提出的方案是否能打動消費者的心。

FIND研究員：楊展岳 資料來源： Ovum