馬堤的剪報筆記

網路搜尋龍頭Google週二表示，將擴大測試有結果才需付費的廣告系統。業界人士預測，Google加入戰局將加快這種模式成長，使所有大型搜尋業者最後終須跟進。另英國衛報指出，Google希望將自身的行動電話系統Gphone打進歐洲市場，另一科技集團蘋果亦然，都在物色當地業者洽談合作。

根據紐約時報週三在報導中指出，Google擴大測試的系統，係讓廣告主只有在廣告刺激消費者採取某種行動後，如採購某項商品、訂閱某種通訊刊物或簽字同意接收抵押貸款經紀商或汽車經銷商的報價等，才需要付費。

這種按結果計費(cost per action)的模式，由廣告主先定出他們願意付費的結果種類，如採購或是下載軟體，然後網站的發佈者再選擇，是否要刊登某一個或某一群的廣告。

按結果計費的廣告模式，對廣告主將極具吸收力，因為可以降低廣告淪為空包彈及詐欺式點閱的風險，有利節省成本。這種廣告模式，諸如ValueClick等所謂「加盟式行銷」公司在線上已行之多年，另也見用於Snap、Turn等搜尋引擎的後起之秀。Snap執行長麥可戈文預測，所有大型的搜尋業者最後終將擁抱這種模式。

另據英國衛報報導，Google及蘋果這兩家美國科技巨擘，希望將自身的行動電話系統打進歐洲市場，都在找尋當地居於領先的業者洽談合作。蘋果意欲在今年底前，為其iPhone和單一、泛歐洲的業者敲定協義，至於對象，業界人士指Vodafone已脫穎而出。

Google則已和Telefonica在內的業者洽談過，關於產製更易於使用者透過手機上網搜尋資訊的「GPhone」。近來亦盛傳，三星和Googl e正開發行動電話用的作業系統。

工商時報/國際經濟/A10版　李鐏龍／綜合外電報導 2007/3/22