馬堤的剪報筆記

全球拍賣網站龍頭電子灣公司（eBay）近來不論是拍賣品和使用者數量或股價都節節敗退，當務之急就是找出新的成長動力。而線上支付系統PayPal 雖然面臨激烈競爭，卻可能是eBay賴以力挽狂瀾的關鍵事業。

分析師估計，去年第四季在eBay網站上登記要銷售或拍賣的物品雖比前一年同期成長9.6%左右，卻遙遙落後2005年同期的28%增幅。此外，eBay去年第四季持續使用的用戶僅增加14%，成長速度只有一年前的一半。在德國等重要海外市場，拍賣物品同樣迅速減少。

eBay其實早已開始尋找新動力，2005年10月以25億美元現金和股票收購網路電話業者Skype，就是最好的例證。eBay也跟進其他跨國企業的腳步，進軍中國大陸市場。但收購Skype和跨入大陸市場的效益，雙雙不如預期，拓展營運的計畫接連失敗。

eBay的股價去年從雲端摔落，最低曾下跌三分之一以上，同時段的那斯達克股價指數則上漲約4%。拍賣業績嚴重衰退，公司主管除了設法提振銷售外，愈來愈多主管已開始考慮另闢疆土，甚至認為以後公司主要的銷售和獲利來源或許不再仰賴拍賣業務。

eBay財務長史旺（Bob Swan）曾表示，公司需要拓展核心業務以外的領域。

對eBay而言，旗下的線上付款部門Pay-Pal，是業務拓展的關鍵。事實上，eBay已重金投資，加強此部門的安全性，並增加其服務端點。去年PayPal銷售占eBay總營收的25%，年成長率達37%，優於公司整體的31%成長速度。

Guzman公司分析師巴茲預測，eBay的拍賣業務勢必繼續衰退，迫使公司愈來愈依賴非核心業務。

【2007/02/26 經濟日報／編譯 廖玉玲】