馬堤的剪報筆記

除了閃爍的圖片、或是密密麻麻的黃頁，網路廣告還能怎麼做？進入kijiji，乍看之下你會以為這是一般入口網站，有討論區、部落格、舉辦許多創意活動和網友互動…kijiji比分類廣告多更多。

eBay在收購Craigslist 25%的股份後，拷貝其模式，於2005年3月成立的個人免費廣告網站kijiji，現已在全世界23個國家提供服務。在非洲話中「kijiji」是「村子」的意思，因此kijiji特別強調在地、互助與消息的流通，也有了其他廣告網站沒有的經驗分享、討論區、部落格、甚至公益聯播等附屬單元，網友們不僅可以在上面免費刊登廣告，還能獲得許多有用的情報，五花八門的分類提供使用者張貼交友、個人、房屋、買賣、服務、求才等廣告，而其以「個人」為主的目標市場，更和一般以公司行號為主的黃頁廣告有了最大的區隔，可以說是拍賣、廣告、生活資訊、甚至交友網站的綜合體。

由網友產生網站內容，彼此之間並以地區或主題形成社群，正是Web2.0集體參與、相互分享的精神，kijiji還將這股力量從網路帶到實際生活，例如最近舉辦的「Kijiji 意義交換之旅」活動，即是模仿加拿大Kyle MacDonald以一根迴紋針換到一棟房子的部落格傳奇，希望透過不斷的交換，最終換到公益團體或偏遠山區學校所需要的物品。其他許多富有創意的活動，如「賀歲紅包場」上傳個人照片做電子賀卡等也都引起網友的熱烈響應。

也許有人覺得kijiji和eBay的網路拍賣本業很類似，不過這兩者之間最大的差別在於，eBay 專注在拍賣和電子商務，而 Kijiji 除了買賣之外還提供十多項分類，諸如求才求職、尋人交友、情報交流等。其次是不同於eBay 以買賣類別為主，Kijiji 先以地區性分類，強調在地左鄰右舍的分享，方始訊息更具切身性與價值。同時，kijiji是完全免費登錄、免費刊登，也沒有任何手續費的。

電子商務時報 記者／林雯君