馬堤的剪報筆記

傳統主流媒體面對Web2.0時代尚無對策，Web 3.0的概念再度浮上檯面，驚惶失措再加一成。很麻煩的是，傳統媒體只知道它們面臨強大挑戰，實際上的問題和答案卻都虛無縹緲。

繼使用者以「閱讀」為主要用途的Web 1.0時代，網路服務方興未艾的向「讀─寫」雙向、強調互動分享的Web 2.0發展，最新提出的Web 3.0概念，一般被闡釋為智慧更高的網路服務、無線寬頻的極致化，或是一個比Web 2.0更加具備網路民主、平權的境界。

Web 2.0帶給傳統媒體的直接衝擊是，打破長久以來由媒體主宰資訊傳播的藩籬。九一一事件、南亞海嘯和美國總統大選等國際事件，則更加速了部落格等「公民媒體」和主流媒體分庭抗禮以及閱報率下降的效應。

最重要的是，它改變了以往一般人對主流媒體深信不疑，或是雖不滿卻無計可施的狀況。相反的，也促使媒體必須重新思考新時代的媒體定位和作法。

主流媒體確實已經作出反應，例如改版後的華爾街日報，就決定在紙本上更加強調專欄與分析，將即時新聞丟上網路。享譽全球的紐約時報老闆，日前更表示，即使紐時在幾年內決定全面數位化，不再印製紙本，亦毋需感到意外。

然而，多數平面媒體對應Web 2.0的措施，頂多只是加強網站規劃、加入部落格而已，對於時代趨勢、潮流以及媒體未來角色的思考，依然極為有限。

到目前為止，強調語意網路和權力更加下放的Web3.0 ，還停留在理想的概念階段，甚至定義也不夠明確。有人說Web 3.0只是一個被炒作的概念，也有人說，Web 3.0唯一可確信的一點是：它的定義不明確。同時，它和Web 2.0相同，要接受是否能夠獲利的挑戰。

然而，這一切討論並未減少媒體面對的挑戰。挑戰只會排山倒海而來，在無紙化、隨時隨地連網和網路廣告大舉侵襲傳統廣告市場的未來，舊有媒體的壟斷、權威公信、速度、正確性，將會朝朝夕夕考驗著傳統媒體，直到它找出對應方法─或是崩解─的那一天。

中央社記者王思捷台北特稿 2007-02-18 10:02