馬堤的剪報筆記

夢想終究需要現實來考驗，只有經受得起考驗，夢想才能真正變為現實，中國Ｗｅｂ２．０正在由夢想走向現實的路上。

為何在美國紅紅火火的Web 2．0到中國卻水土不服呢？許多人把這個問題歸咎於中國互聯網的發展環境。的確，中國互聯網的發展環境與美國存在較大的差異，不過這不是Web 2．0在中國表現不佳的全部理由。他們忽略了Web 2．0本身的一些陷阱，而這些陷阱對於中國Web 2．0的創業者來說卻是致命的。

雖然“用戶創造內容”的內容獲取途徑，能夠大大減少網站成本，卻容易造成內容良莠不齊，從而影響網站的品牌形象。這一方面堵死了收入來源，另一方面增加了政策風險，一旦政府採取內容審查制度，網站的運營成本將急劇上升。

其次，由於Web 2．0網站的技術門檻較低，同一細分市場內競爭激烈。為了取得良好的市場表現而獲得風險投資的青睞，眾網站在市場推廣手段上無所不用其極，行銷成本居高不下。

最後是“網站低成本運營”，在網站管理成本與行銷成本急劇上升以後，網站低成本運營自然無法實現。

這些Web 2．0網站奉為信條的陷阱將促使大批中國Web 2．0網站倒閉。

雖然Web 2．0在2006年過山車般的表現讓人無法明確其近期的發展方向，但是在喧囂與炒作中，Web 2．0同樣改變了中國網民的生活，並且正在努力改變企業對於互聯網的應用。以博客、播客、RSS和SNS等為代表的Web 2．0應用在網民日常互聯網應用中佔據了重要的地位，改變了他們使用互聯網的習慣。而博客行銷、社區行銷、互動式廣告成為企業新的市場推廣手段，Web 2．0引導了企業行銷新的發展方向。

夢想終究需要現實來考驗，只有經受得起考驗，夢想才能真正變為現實，中國Web 2．0正在由夢想走向現實的路上。(本文作者譚斌係賽迪顧問互聯網產業研究中心分析師 )

作者:譚斌 　發佈時間：2007.01.22 09:42:58 來源:中計線上