馬堤的剪報筆記

根據Yahoo！2006年度搜尋行銷排行報告，關鍵字廣告逐漸普及，其中政府機關購買關毽字成長率在2006年達108%，另外專業服務成長168%、零售為161％，體育用品相關的運動產業為153％。

根據Yahoo！奇摩搜尋行銷年度報告指出，國內產業運用關鍵字進行廣告行銷宣傳已逐漸邁向普及，產業類別更從一般企業逐漸拓展到政府機關甚至公益團體。

Yahoo！奇摩今日（1/22）公布「2006年度搜尋行銷排行報告」。此份報告共包括暢銷關鍵字、五大產業排行，以及客戶數成長最快排行等三份內容。其中，「徵信」仍以501元的高價蟬連暢銷關鍵字冠軍；而律師、婚禮顧問、搬家公司、清潔公司等提供「專業服務」的行業，則為運用關鍵字廣告最多與成長最快的產業，成長率為168%；其次則為零售（161%）與體育用品相關的運動（153%）產業。

值得一提的是，關鍵字運用於非商業宣傳成果顯著。政府機關自去年起已開始大量透過關鍵字廣告進行觀念宣導，購買成長率在2006年達108%，成為成長率第四高的產業別。其中像是行政院衛生署豐原醫院、法務部、管制藥品管理局等，皆購買關鍵字「大麻」、「靜脈注射」、「空針」等，來進行正確防治觀念的宣導。

Yahoo！奇摩媒體事業部資深經理陳思芬對此表示，這顯示政府機關已開始透過網路以及不同於以往傳統的廣告宣傳手法與社會大眾接觸，藉以更有效地宣導衛生知識或是推廣藝文活動；亦可看出關鍵字的運用不僅限於商業宣傳，而是呈現多元化的運用發展。

另一方面，Yahoo！奇摩亦強調關鍵字廣告將成為帶動今年整體網路廣告市場的主力。

該公司根據台北市網際網路廣告暨媒體經營協會（IAMA）所提供的最新研究數據表示，2006年台灣整體網路廣告市場規模達到37.48億新台幣規模，較2005年成長21.77%；其中網站廣告部分為27.48億新台幣，僅成長6.59%，關鍵字廣告部分則大幅成長100%，達到新台幣10億元的規模。

由於傳統網路廣告動輒數萬元，反觀搜尋廣告門檻較低、較便宜，因此搜尋廣告將持續吸引諸如中小企業，甚至政府等加碼網路廣告市場。陳思芬強調，綜觀 2006的年度排行榜，可以發現廣告主不但漸漸懂得利用多樣化的字組來行銷自己，也可觀察到購買關鍵字廣告的產業，已從一般企業逐漸拓展到政府機關甚至公益團體。在在顯示關鍵字廣告已逐漸步入廣泛運用。

ITHome 文/姚詠馨 (記者) 2007-01-22