馬堤的剪報筆記

斯普林特公司10月率先宣布在手機內容選單上加入廣告後，威瑞森無線(Verizon Wireless)也將成為廣告媒體，下月起，威瑞森手機用戶瀏覽內容時，將附有條幅廣告。

歐新社



美國手機業者威瑞森無線公司（Verizon Wireless）不但是廣告曝光率最高的品牌之一，現在自己也將成為廣告媒體，下月起威瑞森手機用戶瀏覽內容時，將附有條幅廣告。



明年初起，威瑞森用戶透過手機瀏覽新聞、氣象、體育與其他網站時，會看到條幅式廣告。這是透過手機這個最小螢幕大量放送行銷訊息的一大步。許多廣告業主對手機廣告效果持保留態度，卻已開始增加手機上的廣告量。



威瑞森經理人說，一開始威瑞森將謹慎試行，不但會限制廣告出現的位置，也避開某些種類的影音廣告。



行銷與數位媒體副總裁海瑞彬說：「我們很清楚2007年手機網路廣告將為我們賺進不少，但我們希望謹慎、按部就班推行，因此也可能不會立刻賺到。但整體而言，手機廣告2007年將起飛。」



手機廣告的金額很小，不過市場成長很快。Ovum研究公司指出，去年廣告主共花費4,500萬美元手機廣告費，預料今年將支出1.5億美元。到2010年，甚至可望達到13億美元。



廣告主對手機廣告的高度興趣有其理論基礎。他們相信手機廣告可產生與消費者特別親密的連結。手機的普及性與個人性，加上訊息可依用戶的人口學分類量身剪裁，都是支持該市場成長的原因。



不過，有極多原因限制手機廣告的成長。主因是手機業者持保留態度，不願廣告與其簽約的內容合夥商一起出現。



訂戶利用手機瀏覽網頁時，數十種提供內容的合夥業者連結會出現在一個選單上。手機業者也擔心廣告會騷擾訂戶，打斷他們的瀏覽。



美國主要手機營運商斯普林特（Sprint）10月率先在手機內容選單中加入廣告；美國最大手機營運商辛古樂尚未表態是否接受內容中附加廣告。



【2006/12/27 經濟日報／編譯謝璦竹／綜合二十六日電】