馬堤的剪報筆記

完結篇

集大成者發揮潛能
手機媒體大時代

未來3G所帶來的影響，或許是目前無法預料的。

談論手機產業，絕對不能略過3G。

它的推行，除了是流動電訊發展的必然趨勢，卻也為手機增值領域打開更廣闊的一片天。大馬3G剛起步，除了用手機上網看電視，我們很難想像它還有怎樣的功能？

或許我們該看看其他國家的經驗，看3G對生活起著怎樣的變化。隨著政府即將發出另2張執照，真正的3G時代很快將到來。

未來全球最大的投資熱點是什么？答案就在我們手上---“手機媒體”。

拇指經濟啟動手機新興行業的結論就是，手機將成為一個媒體。

這個“新媒體”隨著3G的推行而更具體化。未來的手機內容，絕對不會只是單純的鈴聲下載或是平面圖案，它最終會成為“集大成者”，即集合電訊、媒體、網絡于一身，發揮無限潛能。

在剛結束不久的廣告及媒體峰會上，世界各大廣告傳媒巨頭紛紛認為，手機媒體市場即將進入“大迸發”時代，並有望成為未來全球最大投資熱點之一。

如此看來，手機成為繼報紙、廣播、電視、網路后的全球“第5媒體”，已是大勢所趨。

在此集合世界5大廣告行銷集團的峰會中，巨頭們談論焦點話題只有一個，就是手機媒體。

調查顯示，2004年全球手機多媒體用戶已由2003年的8600萬人，上升到1億1000萬人，其中日本和韓國用戶所佔比重，從2000年的75%下降到約53%，原因是其他國家3G的迅速崛起。

據專業機構估計，全球手機多媒體應用和文字通訊，將為流動營運商帶來450億美元（約1696億5000萬令吉）收入。

3G正是造就龐大商機的關鍵，它的出現已打亂了媒體版圖，業者認為，下一個黃金機會正是諸如手機電視之類的新興業務，它極有可能成為內容製作商們未來最大的利潤增長點之一。

這些現實再再顯示，手機媒體是一個擁有巨幅發展的領域。

據悉，美國高通公司明年將打造手機電視直播網路計劃，認為這將是一個前景無限的項目。

另外，Verizon Wireless和Sprint Nextel等手機運營商，都早已開通了手機電視業務。迪斯尼旗下著名的ESPN體育頻道，也大張旗鼓開始籌建自己的手機電視王國。

不單在美國，這股手機媒體開發熱潮已席捲整個世界，各大移動營運商和內容供應商均紛紛推出手機電視、音樂下載和無線上網之類的新業務，謀求拓展傳統語音服務務以外的營收來源。

大馬的3G引擎剛于今年發動，我們還未享受真正3G時代的精采﹔但流動電訊業者們已磨拳擦掌，準備來一場龍爭虎鬥。

待另外2張3G執照明年“名花有主”后，大馬的3G春天才會逐漸降臨。

明訊積極推廣
無懼新業者搶灘


尼古萊：明訊3G服務會逐漸普及化。

明訊3G主管尼古萊向《財經天地》表示，隨著3G手機價格逐漸下降，3G服務用戶很快將擴大至大眾市場。

他認為，目前推出3G是最佳時機，待手機價格進一步下滑、網絡覆蓋更全面時，將有更多人加入3G大家庭。

“在開始階段，我們不會急于希望所有人都使用3G，它需要時間來擴展。”

他認同，3G時代來臨，可讓更多業者加入相關行業。

目前，明訊數據內容3份2是來自本地供應商，兩者是以營業額分享形式合作。

詢及更多業者將加入此領域會否構成威脅時，他表示不擔心，因為明訊有先驅者的地位優勢。

“讓3G更大眾化，是我們的目標。”

有了執照掌握未來
3G一發不可收拾

大馬的3G隨著明訊（MAXIS）及西爾康（CELCOM）各別在今年中推出3G服務掀開序幕，基于覆蓋率、收費及手機價格未大眾化，滲透率有待加強。

不過，當政府明年發出另兩張3G執照后，電訊市場將正式掀新章。

在歐美甚至部份亞洲國家，3G已開始走入人們的生活，也改變了生活習慣。

國內各業者已預視其爆發力，欲投資此充滿潛能的領域。一張3G執照在手，即掌握了未來。

市場相信，更多業者投入3G服務，消費者將能享有更具競爭性的價格選擇，也會加快3G的滲透率與發展步伐。

數碼電訊（DIGI）、MiTV及時光電訊（TIMECOM）子公司TT Dotcom，是新一輪3G執照的競爭者，鹿死誰手明年2月將揭曉。

數碼電訊放棄了上一輪3G執照的爭奪，這一次誓在必得，且也是最受看好的競爭者。據悉，該公司計劃斥資10億令吉，提高網絡覆蓋率及服務等，藉此提高市場份額。

另一匹“黑馬”MiTV，目前雖然不是電訊公司，它插上一腳競投3G執照也出乎市場預料，但以新業者姿態完全投入3G服務，則沒有舊包袱，反而能更自由的發揮所長。

目前，3G業者的稅務與攤銷前盈利（EBITA）高達55%，意味市場仍可容納更多業者。當更多業者加入競爭，消費者可期待有更廉宜及多元化的服務。

向海外借鏡
日韓勢不可擋

目前，走在3G最前端的國家，是韓國與日本。

韓國至今的3G滲透率高達30%，明年預計將提高至55%。日本目前則有22%人民使用3G服務，明年或可升至30%。

究竟3G如何改變人類的生活？且來看看數個走在馬來西亞前面國家的現況，從中預視我國的未來發展吧！

德國︰手機看演唱會

著名歌星羅賓威廉（Robbie Williams）在柏林舉行新專輯的演唱會，現場觀眾7500人。

這場演唱會在好幾個城市的電影院中同步播放，觀眾有1萬人。

不過，也在同一時候欣賞這場演唱會的真正觀眾人數，應該是10萬人，因為絕大部份都是通過3G手機觀看羅賓威廉的表演。

英國：老百姓變記者

隨著攝相手機的逐漸普及化，老百姓都已成了“全民記者”，為媒體提供第一手資料。

2004年12月的大海嘯慘劇中，英國廣播公司（BBC）收到70則手機錄影﹔到了今年7月倫敦爆炸案發生時，英國廣播公司也收到1000則數碼影相，以及超過700則錄影。

意大利：靠部落格挖金

一家公司推出“手機部落格”（Mobile blogging）方案，讓使用者在手機上設立自己的“部落格”供人遊覽，並以盈利分享方式賺錢。

一名女士因為“部落格”遊覽人數非常多，從中賺了1萬8000歐元（約8萬1000令吉），再次印證手機是新興的挖金工具。

日本：電子遊戲火熱

日本的電子遊戲產業向來發展蓬勃，來到3G時代，更加越來越火熱。

目前，MOGI是日本時下最流行的手機虛擬尋寶遊戲，它吸引人之處是遊戲者之間可互相交流，同時在日本各城市中進行尋寶。

韓國：網上報章通行

韓國人民最跟得上資訊科技發展，電腦及手機已是生活最佳良伴。

該國的網上報章《Oh My News》，現已成了國內最大新聞資源中心，其中來自“全民記者”提供的新聞，就佔了新聞總數的90%。

傳統媒體新舞台
南洋報業先拔頭籌

3G的來臨，也讓傳統媒體有了新舞台。

其中，南洋報業控股（NANYANG）先拔頭籌朝向多媒體發展路線，首開報業先例與西爾康（Celcom）合作，把新聞錄像送給西爾康3G手機用戶。

南洋報業集團總編輯拿督洪松堅早前在記者會上表示，3G手機帶來了流動電視、不受限制的互聯網上網以及更多的多媒體內容。

為朝向更多元的3G業務發展，南洋報業控股也和Cosmos Discovery合作，成立Nanyang Cosmos，共同經營My3Gzone.com的事業﹔集合電視、網絡經營優點，邁向跨線發展。

南洋報業持有Nanyang Cosmos60%股權，My3Gzone.com則是旗下業務，提供各種3G內容服務。

剛于11月成立的Nanyang Cosmos，預計在接下來每個月都會推出新欄目，使內容越趨豐富與多元化。

流動虛擬網搶灘
不讓電訊商專美


湯米：3G時代將使流動虛擬網絡營運商崛起。

對業者來說，3G製造了全新的商業環境與模式。3G企業顧問湯米表示，待3G全面落實后，新的電訊營運模式將出現，流動電訊業並非只有傳統電訊業者專美。

一般認為，待勢崛起的將是流動虛擬網絡營運商（MVNO）。

流動虛擬網絡營運在2002年已現身美國，隨著流動通訊網絡向3G邁進，市場對流動數據增值業務需求不斷增加，造就了MVNO迎向春天。

對電訊業者而言，開放流動虛擬網絡營運可以有效運用閒置的網路，增加收入，對MVNO業者而言，則可節省建造網路及申請執照的成本。

“2G市場由于成熟度高，沒有很大空間容納MVNO，但3G業者基于分攤成本考量，開放門戶給MVNO可能性較大。”

目前，MVNO經營模式主要是向現有業者租用設備與頻寬，僅負責品牌行銷、帳單處理與顧客服務等工作。

以英國維京公司（Virgin）為例，在1999年11月向OnetoOne租借網路，提供行動上網的服務，整合Virgin集團旗下的廣播、航空公司、火車、快遞、旅館等品牌事業，截至2001年4月止，總共佔了英國行動電話用戶市佔率的2至2.5%，約有86萬5000名用戶，目前用戶已超過100萬名。

3G執照有限，開發成本昂貴，目前歐洲業者對于以租賃頻寬的MVNO模式，切入3G市場越來越感興趣。透過租賃方式可大幅降低成本，對沒有執照與資金規模較小的業者來說，是進駐市場的最佳方式。

市場調研機構Strategy Analytics預計，2005年全球 MVNO市場營收可望超過650億美元（2457億令吉）。

後記
興趣變事業羨煞人
把握機會發掘財富


國行將發出2張新的3G執照，會花落誰家？

全球電訊市場開放以來，短短10年內全球流動用戶數量從零成長至今趨近15億，並在技術增進及資訊推廣的推波助瀾之下，有望于2008年達20億用戶，潛力絕不容小看。

在進行此系列的採訪過程中，發現從事手機附加價值行業者，都是從興趣開始，而且對此行業充滿了熱忱﹔缺乏熱忱與恆心，恐怕無法持續堅持下去。

這些新興企業家們能將興趣發展成事業，羨煞不少旁人﹔當然他們也比別人付出更多的努力與心血換取成功。

除了興趣與熱忱，另一個關鍵就是創意。沒有創意，則不能持久，因為這些新崛起的行業，與傳統行業營運方式有天淵之別。這是瞬息萬變的行業，只有走在潮流尖端才能確保走得更遠。

這也是為什么各業者都必須預先研發“未來”產品，預備未來時機成熟時啟用。

在邁入3G時代后，又是一個新里程。

3G帶來全新的多媒體服務，將創造巨大收入來源，為整個行業帶來新機遇和利益，同時催生從網絡設備製造商到終端用戶的新產業鏈。

大馬雖然已開始擁有3G服務，但嚴格上來說，我們還未體驗真正的3G生活。

在期待3G時代來臨如何使我們的生活更精采的同時，或許也該動動腦筋，是否能在此浪潮中發掘財富？

3G不是一個終結，而是另一個開始。