馬堤的剪報筆記

Yahoo！奇摩搜尋行銷委託104人力銀行進行「年度企業行銷大體檢」，調查結果有超過六成以上受訪者看淡明年景氣，在廣告預算上，有近七成五的受訪者會採用網路廣告，預估明年的網路廣告將有三成的成長。

Yahoo！奇摩此次做的調查，乃針對企業內對行銷預算有掌控權的行銷相關人員進行，共回收264份有效問卷，信心水準95%，誤差在正負6.03%間。

調查顯示，台灣企業對明年景氣，有62.5%的受訪者，認為明年景氣欠佳或衰退。

近75%的受訪企業，選擇在明年將行銷預算投資在網路上，成長率超過三成，居所有行銷工具成長率之冠，更有52.65%的企業明年有意購買關鍵字廣告。

在傳統媒體的廣告預算上，今年使用電視與廣播廣告的受訪企業有57.2%，明年略為成長到59.5%；在平面廣告上，今年有81.1%的受訪企業使用平面媒體廣告，明年將下降到76.1%。今年有56.1%的受訪企業使用網路廣告，明年有74.6%的受訪企業，表示將使用網路廣告。

Yahoo！奇摩媒體事業部副總經理張憶芬昨（26）日表示，受到整體經濟環境影響，企業主對行銷預算更求精準且直接的效益。

【2006/12/27 經濟日報／記者何佩儒／台北報導】