馬堤的剪報筆記

隨著手機用戶的不斷增多，無線行銷在歐美、日韓市場的發展如火如荼。一個十幾億元的市場正在逐漸顯現，無線互聯網有望成為從業者的又一個掘金寶地。

步入2006年，中國的無線行銷市場開始逐步升溫，憑藉即時、互動、個性化這三大傳統行銷無可比擬的優勢，無線行銷散發出的魅力與日俱增，日益受到人們的廣泛關注。

近期，電影《玉戰士》、雪鐵龍C2等熱門事件的發佈，都與“無線”挂上了鉤，而包括諾基亞、寶潔、戴爾、強生和聯想等跨國公司在內的眾多企業也紛紛試水無線行銷，並取得了意想不到的效果。

互聯網廣告監測權威機構艾瑞諮詢發佈的最新數據顯示，中國WAP用戶數在2005年已經激增到7200萬戶，預計到2008年中國WAP用戶規模將達到2.3億戶。伴隨著中國WAP上網用戶規模的高速增長，無線行銷的市場規模也勢必形成井噴之勢。

艾瑞預計，整個中國無線廣告的市場規模在2006年將達到5億元，2007年預計將達到7.1億元，2008年無線廣告市場規模預計將達到11億元，與現有的互聯網廣告市場的規模齊平。

有分析指出，要想迅速趕上日韓等國，需要目前國內整個無線產業鏈的不斷完善，尤其是移動運營商，獨立WAP門戶和無線技術、服務提供商這三股力量能擰成一股繩，形成強大的合力，來抓住廣告主和消費者的眼球，使整個用戶市場像滾雪球一樣越滾越大，推動整個無線市場的發展。

“為什麼有這麼多名企願意掏錢做手機行銷？無非是因為看到這種方式能給受眾帶來好處和樂趣，能更好、更有效地推廣品牌，能幫助他們賣出更多的產品。但現在令這些廣告主最為撓頭的是採取什麼樣的形式、選擇什麼樣的媒介才能更好地推銷產品。”萬普世紀CEO黃波近日表示，公司目前所打造的Ad Monster平臺——一個開放、公開、透明的無線廣告效果的第三方監測平臺，恰恰就是那個連接廣告主和網站主的橋梁和紐帶，能有效幫助廣告主打消顧慮，積極投身於無線行銷，並從中得到更大的收益。

業內人士分析，移動行銷無疑是未來的發展趨勢，蘊涵著巨大的市場商機，但“蛋糕”的做大需要更多像萬普世紀這樣具有眼光、能深刻理解無線互聯網這一產業的企業涌現出來，並聯合起來，通過各方的跟進和精耕細作，實現運營商、廣告主、技術提供商、媒介、消費者幾方共贏的局面，並逐步奠定中國在世界無線互聯網領域的主流地位。

來源：北京商報 毛濤濤