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經過去年的喧囂，國內IPTV市場在進入今年開始顯露出成熟態勢，雖然一直存在政策瓶頸和標準懸疑，但隨著IPTV概念的不斷清晰和技術持續推進，整個市場的盤子正在升級，而過去那種“將互聯網應用搬到電視上”的簡單理解也已歸於俗套。特別是中國電信、中國網通在各地的IPTV商用試驗項目的輪番上陣，更讓本就躁動不已的IPTV市場迅速升溫。
目前行業普遍認可的觀點是，從2006年開始，IPTV將從幕後走到臺前。日前，在康佳集團與TI(德州儀器)針對IPTV網路終端開發的合作簽約儀式上，康佳數字網路事業部總經理馬明表示，過去的IPTV市場是山雨欲來風滿樓，現在風已經過去，到了山雨襲來的時刻，與數字終端和信號處理晶片的巨擎結盟，使得康佳為IPTV市場即將到來的井噴做好準備。
IPTV從狹隘到豁然開朗
如同任何一個新興市場一樣，過去對於IPTV，不同廠商有著不同的理解甚至爭議，但這些不同的理解和爭議無疑有助於最終把IPTV的內涵和外延搞清楚，並推動市場從險隘走向豁然開朗。包括康佳和TI在內的致力於IPTV市場研究的企業，對IPTV概念的理解已經出現了清晰的趨同態勢。據悉此次雙方合作的聚焦點放到IPTV數字網路終端產品開發上，而更引人注目的主角則是TI的DaVinci技術。馬明透露下一步康佳將針對DaVinci技術開發一系列 IPTV終端產品。
那麼DaVinci技術又是何方神聖呢？據TI方面透露，DaVinci有一個有趣的中文名字“達芬奇”，是TI剛剛針對IPTV終端開發商推出的技術平臺，包含符合消費類娛樂設備規範的硬體性能加速器以及音、視頻外設，而最具殺手锏級別的功能就是其視頻流、影像以及音頻性能。達芬奇還具有多種視頻編解碼器，如：MPEG2、MPEG4、H.264、MP3以及AAC等，開發商可以在此平臺上實現視頻、影像及音頻應用。
馬明表示，過去談IPTV在很大程度上存在很多局限性，比如僅僅停留在一些網路遊戲、視頻點播、線上遊戲、收看電視節目、刻錄多媒體、家庭影院等功能上，缺乏整體多媒體平臺的概念。與TI合作，康佳可以把網路視頻、多方通話能力、VOIP網路電話等功能打包進來，做嵌入式應用開發再嫁接上高清視頻、遊戲、視頻點播、節目錄製等功能，康佳IPTV解決方案所提供的應用就更加豐富。
也有專家表示，IPTV概念一直是動態發展，而擴展出來的應用在不斷的更新換代。整合先進的視頻壓縮技術的流媒體應用有望把IPTV的外延擴展到一個更大空間，一直以來VOIP網路電話是一項吸引眼球的應用，TI推出的“達芬奇”參考設計平臺將為更多的IPTV機頂盒廠商大開方便之門。可幫助IPTV終端產品開發商完成從基本型STB到融合VOIP、Video Phone等多功能應用的IPTV終端產品角色的轉型。
鎖定IPTV市場漏斗理論
“雖然目前IPTV市場正逐步浮出水面，但整體市場的局勢還不是很清晰，IPTV產業鏈上的廠商也都是在摸著石頭過河”馬明坦言。但他表示康佳集團在 IPTV產業中的應對策略就是“人無我有，人有我優”，一定要“深挖洞，廣積糧”。而這次與TI在DaVinci技術平臺上的聯合開發合作就是策略的體現。
馬明對如何搶佔到IPTV市場也有自己的一套理論，在用戶需求、應用開發等諸多環節不夠明朗的情況下，漏斗理論就能讓康佳IPTV終端產品最大程度脫穎而出，簡單說，家庭用戶是IPTV鎖定的中心陣地，對IPTV感興趣的用戶數量畢竟有限，假設用戶有10個需求，這些需求總是要從漏斗中漏下來，那麼如果你手中握的用戶需求的產品或業務應用數量越多，你贏得客戶的幾率就會越大，而康佳目前多方出擊，包括與TI加強技術合作目的就是增加自己手中的產品。
實際上，長期致力於網路高清數字終端的開發性研究、生產和銷售的康佳集團已經處於IPTV產業領跑者的角色，除了每年獲得數百項專利授權之外，康佳還率先開發出中國第一台高清數字電視，以及標清的IPTV機頂盒、支援閃聯IGRS協議的無線電視等，同時在音視頻編解碼及流媒體協議及軟硬體的研發方面康佳同樣是成果顯著，而這些都為康佳打贏這場IPTV攻堅戰增加了籌碼。
同時在一個新興市場尚是一塊處女地時，合縱連橫構建IPTV產業的生態圈才是上策。對於這次與TI簽約，馬明認為這是康佳在構造數字家庭娛樂生態系統的延續，早在今年3月，康佳就與英特爾攜手推出了易玩。它不但具有收看電視節目、刻錄多媒體、觀看DVD、家庭影院、網上沖浪、視頻點播、線上遊戲、即時資訊互動等豐富多彩的多媒體娛樂功能，同時還可以播放高清晰度視頻，是家居客廳的數據採集、處理和輸出中心。現在與TI增強在視頻、通話、音頻方面的合作，康佳IPTV終端又延伸出通信中心的功能。
厚積薄發康佳欲執IPTV牛耳
對於康佳在IPTV市場上的策略，有專家表示贊同。目前IPTV市場還有待成熟，合縱連橫、蓄積力量都是明智之舉。如僅因為IPTV市場不成熟而觀望，最終會被落的越來越遠。康佳的“緊盯防”策略能保證其處於IPTV產業中的領導位置。一旦IPTV產業在政策、標準、市場等多個方面破冰，康佳就能快速推出應用最新技術的產品。
今年IPTV產業明顯提速，廣電總局將第二張IPTV牌照頒發給剛剛重組完成的央視，這意味著IPTV 的政策環境正在改善。而各地上演的電信、網通的IPTV項目試驗建設也開始大規模啟動，IPTV設備採購大潮即將到來。這都為系統設備商和以康佳為代表的 IPTV終端產品企業提供機遇。不過只有在技術和產品應用上更領先的產品才能贏得市場。
馬明透露，康佳集團對數字網路事業相當重視，包括去年從多媒體網路事業部中單獨剝離成立數字網路事業部，在數網成立當初就有了清晰的定位，那就是致力於開發、生產和銷售以數字電視機頂盒和 IPTV機頂盒為主的3C終端產品及相關網路運營與數字內容處理平臺方案。數網部門除了與微軟、英特爾、TI等技術平臺開發企業合作外，還與內容商聯手，解決用戶內容需求匱乏問題。康佳通過談判，將聯眾、東方寬頻、盛大等內容提供商納入自己的數字家庭戰略中，緩解了IPTV內容驅動力不足的壓力。
在IDC發佈的《中國IPTV市場2006-2010預測與分析》報告顯示，4億多電視用戶是孕育IPTV產業的溫床，城市用戶平均每天花在電視節目上的時間為181分鐘。再加上08年奧運會等契機，都為IPTV產業發展提供動力。
那麼最終誰能這個市場收歸囊中呢？馬明表示，IPTV市場最終還是需求問題，漏斗理論既是康佳對IPTV家庭用戶需求關注，同時也是數網事業部根據集團價值經營理念的體現，能幫助康佳籠絡更多家庭用戶芳心。3C融合的到來給家電廠商帶來先機，IPTV終端作為與平板電視終端連接的產品，康佳依靠在IPTV 技術方面的先知先覺，再捆綁上已經佔居一線位置的液晶、等離子等平板電視，註定成為IPTV終端產品領域大贏家。
來源：證券日報
目前行業普遍認可的觀點是，從2006年開始，IPTV將從幕後走到臺前。日前，在康佳集團與TI(德州儀器)針對IPTV網路終端開發的合作簽約儀式上，康佳數字網路事業部總經理馬明表示，過去的IPTV市場是山雨欲來風滿樓，現在風已經過去，到了山雨襲來的時刻，與數字終端和信號處理晶片的巨擎結盟，使得康佳為IPTV市場即將到來的井噴做好準備。
IPTV從狹隘到豁然開朗
如同任何一個新興市場一樣，過去對於IPTV，不同廠商有著不同的理解甚至爭議，但這些不同的理解和爭議無疑有助於最終把IPTV的內涵和外延搞清楚，並推動市場從險隘走向豁然開朗。包括康佳和TI在內的致力於IPTV市場研究的企業，對IPTV概念的理解已經出現了清晰的趨同態勢。據悉此次雙方合作的聚焦點放到IPTV數字網路終端產品開發上，而更引人注目的主角則是TI的DaVinci技術。馬明透露下一步康佳將針對DaVinci技術開發一系列 IPTV終端產品。
那麼DaVinci技術又是何方神聖呢？據TI方面透露，DaVinci有一個有趣的中文名字“達芬奇”，是TI剛剛針對IPTV終端開發商推出的技術平臺，包含符合消費類娛樂設備規範的硬體性能加速器以及音、視頻外設，而最具殺手锏級別的功能就是其視頻流、影像以及音頻性能。達芬奇還具有多種視頻編解碼器，如：MPEG2、MPEG4、H.264、MP3以及AAC等，開發商可以在此平臺上實現視頻、影像及音頻應用。
馬明表示，過去談IPTV在很大程度上存在很多局限性，比如僅僅停留在一些網路遊戲、視頻點播、線上遊戲、收看電視節目、刻錄多媒體、家庭影院等功能上，缺乏整體多媒體平臺的概念。與TI合作，康佳可以把網路視頻、多方通話能力、VOIP網路電話等功能打包進來，做嵌入式應用開發再嫁接上高清視頻、遊戲、視頻點播、節目錄製等功能，康佳IPTV解決方案所提供的應用就更加豐富。
也有專家表示，IPTV概念一直是動態發展，而擴展出來的應用在不斷的更新換代。整合先進的視頻壓縮技術的流媒體應用有望把IPTV的外延擴展到一個更大空間，一直以來VOIP網路電話是一項吸引眼球的應用，TI推出的“達芬奇”參考設計平臺將為更多的IPTV機頂盒廠商大開方便之門。可幫助IPTV終端產品開發商完成從基本型STB到融合VOIP、Video Phone等多功能應用的IPTV終端產品角色的轉型。
鎖定IPTV市場漏斗理論
“雖然目前IPTV市場正逐步浮出水面，但整體市場的局勢還不是很清晰，IPTV產業鏈上的廠商也都是在摸著石頭過河”馬明坦言。但他表示康佳集團在 IPTV產業中的應對策略就是“人無我有，人有我優”，一定要“深挖洞，廣積糧”。而這次與TI在DaVinci技術平臺上的聯合開發合作就是策略的體現。
馬明對如何搶佔到IPTV市場也有自己的一套理論，在用戶需求、應用開發等諸多環節不夠明朗的情況下，漏斗理論就能讓康佳IPTV終端產品最大程度脫穎而出，簡單說，家庭用戶是IPTV鎖定的中心陣地，對IPTV感興趣的用戶數量畢竟有限，假設用戶有10個需求，這些需求總是要從漏斗中漏下來，那麼如果你手中握的用戶需求的產品或業務應用數量越多，你贏得客戶的幾率就會越大，而康佳目前多方出擊，包括與TI加強技術合作目的就是增加自己手中的產品。
實際上，長期致力於網路高清數字終端的開發性研究、生產和銷售的康佳集團已經處於IPTV產業領跑者的角色，除了每年獲得數百項專利授權之外，康佳還率先開發出中國第一台高清數字電視，以及標清的IPTV機頂盒、支援閃聯IGRS協議的無線電視等，同時在音視頻編解碼及流媒體協議及軟硬體的研發方面康佳同樣是成果顯著，而這些都為康佳打贏這場IPTV攻堅戰增加了籌碼。
同時在一個新興市場尚是一塊處女地時，合縱連橫構建IPTV產業的生態圈才是上策。對於這次與TI簽約，馬明認為這是康佳在構造數字家庭娛樂生態系統的延續，早在今年3月，康佳就與英特爾攜手推出了易玩。它不但具有收看電視節目、刻錄多媒體、觀看DVD、家庭影院、網上沖浪、視頻點播、線上遊戲、即時資訊互動等豐富多彩的多媒體娛樂功能，同時還可以播放高清晰度視頻，是家居客廳的數據採集、處理和輸出中心。現在與TI增強在視頻、通話、音頻方面的合作，康佳IPTV終端又延伸出通信中心的功能。
厚積薄發康佳欲執IPTV牛耳
對於康佳在IPTV市場上的策略，有專家表示贊同。目前IPTV市場還有待成熟，合縱連橫、蓄積力量都是明智之舉。如僅因為IPTV市場不成熟而觀望，最終會被落的越來越遠。康佳的“緊盯防”策略能保證其處於IPTV產業中的領導位置。一旦IPTV產業在政策、標準、市場等多個方面破冰，康佳就能快速推出應用最新技術的產品。
今年IPTV產業明顯提速，廣電總局將第二張IPTV牌照頒發給剛剛重組完成的央視，這意味著IPTV 的政策環境正在改善。而各地上演的電信、網通的IPTV項目試驗建設也開始大規模啟動，IPTV設備採購大潮即將到來。這都為系統設備商和以康佳為代表的 IPTV終端產品企業提供機遇。不過只有在技術和產品應用上更領先的產品才能贏得市場。
馬明透露，康佳集團對數字網路事業相當重視，包括去年從多媒體網路事業部中單獨剝離成立數字網路事業部，在數網成立當初就有了清晰的定位，那就是致力於開發、生產和銷售以數字電視機頂盒和 IPTV機頂盒為主的3C終端產品及相關網路運營與數字內容處理平臺方案。數網部門除了與微軟、英特爾、TI等技術平臺開發企業合作外，還與內容商聯手，解決用戶內容需求匱乏問題。康佳通過談判，將聯眾、東方寬頻、盛大等內容提供商納入自己的數字家庭戰略中，緩解了IPTV內容驅動力不足的壓力。
在IDC發佈的《中國IPTV市場2006-2010預測與分析》報告顯示，4億多電視用戶是孕育IPTV產業的溫床，城市用戶平均每天花在電視節目上的時間為181分鐘。再加上08年奧運會等契機，都為IPTV產業發展提供動力。
那麼最終誰能這個市場收歸囊中呢？馬明表示，IPTV市場最終還是需求問題，漏斗理論既是康佳對IPTV家庭用戶需求關注，同時也是數網事業部根據集團價值經營理念的體現，能幫助康佳籠絡更多家庭用戶芳心。3C融合的到來給家電廠商帶來先機，IPTV終端作為與平板電視終端連接的產品，康佳依靠在IPTV 技術方面的先知先覺，再捆綁上已經佔居一線位置的液晶、等離子等平板電視，註定成為IPTV終端產品領域大贏家。
來源：證券日報
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