馬堤的剪報筆記

2012-01-28 01:43  工商時報 邱莉玲

文建會啟動政商投資，10年投入60億扶植文創產業！創投業也備好銀彈上膛，數位內容、電影、流行音樂、設計生活等產業，可望發光發熱！

文創業在2012年將加速發展，不僅台灣政商聯手加碼前進，文創與科技、觀光、出版、精緻農業等產業聯手打天下的模式也形成，許多企業大老更出面 擔任操盤者和整合者；美、日、中等國際企業也出手壓寶台灣文創業，透過合拍、合製甚至來台投資，進一步使台灣躋身亞洲文創業區域競爭舞台！

台灣在政策支持下，近3、4年文建會是唯一預算倍增的部會，2011年預算達113億元創史上最高，2012年將再成長約12％（扣掉建百、工程 等一次性預算）；國發基金也匡列百億元，由文建會成立信託專戶加強投資文創業，並啟動政商共同投資機制預計10年內政府帶頭投入60億元，引進民間資金約 60億至180億元。

創投備銀彈 瞄準文創錢景

除了政府外，各大企業集團也看好這波文創熱潮，紛紛籌組文創基金，投資數位內容、電影等產業

文建會也已委託文創投融資辦公室，最快在農曆年後提出第一批10家文創企業名單，爭取由文建會出具市場性意見書給櫃買中心、證交所，加速文創業簡易上市櫃和創投業前進。

創投業也備好銀彈上膛，除台灣文創一號、柏合麗、中影等12家文創管顧公司，與政府共同投資文創，裕隆集團、永豐餘集團、中華開發金控等也籌組文創基金，目前創投最熱門投資標的為數位內容、電影、流行音樂、設計生活等產業。

台灣電影業2011年大豐收，帶動整個價值鏈投資行情看漲，吸引中、港大型電影公司華誼兄弟、博納、英皇等，與台灣合拍合資或引進台灣電影。2011年4部票房破億元的國片，暑假檔的「那些年，我們一起追的女孩」在台票房4.1億元，也是香港史上最賣座華語片。

連日本也錢進台灣文創圈，首例「孫中山動畫聯盟」採「日本經驗、台灣創意、大陸市場」的整合模式，將推出「孫中山」系列動畫電視、電影、遊戲、出版等多元文創產品，據悉投資額超過3億元。

全球前4大視覺特效公司美商R＆H來台，獨資或與台企共同投資60億元，成立3家公司，結合台灣雲端運算技術、在台培訓好萊塢級特效人才，將增強台灣與中國、韓國在特效市場競爭的實力。

數位匯流產業也被看好，台灣偶像劇已單點突破輸出海外華人市場創佳績，如「王子變青蛙」一集賣2萬美元，超越韓劇「大長今」，並從銷售播映權擴至原創劇本，印尼片商買下台灣6部原創劇本翻拍。

台灣綜藝節目、舞台劇在兩岸市場的人氣財氣受矚目，例如「康熙來了」在對岸年點擊破15億人次，被大陸土豆網以高價取得獨家網路轉播權；又如「寶島一村」在兩岸演出總場次破百。

除了影視，流行音樂、設計、茶生活3大文創產業，產業生態能量豐富、產品深具賣相，帶頭進軍大陸、走向世界，且近年營收成長率都有2位數，又以具 備通路平台的文創業，被創投業看好。例如，琉璃工房在兩岸、新加坡、美國等地有近百個門市和櫃點，多元擴大品牌版圖；法藍瓷在全球有6,000個銷售據 點，在兩岸、日本有160個直營店，2011年營業額近6億元人民幣。

藝術加科技 今年重頭戲

宏碁、廣達、東元、工銀等國內知名企業，掀起搭建藝企平台熱潮，為文創業增添新意

誠品書店2011年全台39店營收增長12％、破百億元，來客數達1.2億人次，光是觀光客挹注就達150萬人次，2012年會西進香港銅鑼灣、 大陸蘇杭等地；以茶引器行銷品茗文化的陶作坊，2012年將在兩岸有超過50個據點，並整合台灣設計師聯手開創新的生活用品品牌。

文建會主委曾志朗表示，未來會整合經濟、觀光、體育、農業等相關部會，融合全球化操作及雲端技術，發揮台灣產業優勢和文化影響力。

藝術與科技結合是2012年文創業發展重頭戲。例如，科技大廠廣達旗下3大基金會，「廣藝」主推表演藝術、「廣達」主推視覺藝術、「博理」探索新 媒體營運模式，近日隨廣藝前進北京設辦事處，受託建置「兩岸表演藝術資訊交流平台Bravo！喝彩網」上線啟用，進一步打通華人文創市場。

企業大老搭建藝企平台也是熱點，又以宏碁創辦人施振榮主掌國藝會、東元集團會長黃茂雄與工銀董事長駱錦明等創辦的台藝會，受矚目。

展望2012年，文創業大趨勢將是跨國、跨業、一源多用大串聯，先在台灣練兵、研發、創造話題，再行銷全球華人市場，把產值極大化。