馬堤的剪報筆記

蘋果﹝Apple﹞又有擴充版圖的大動作！為了因應ipad的問世，蘋 果近來正與幾家大型電影公司談判，希望除了電視跟音樂，能為旗下軟體itunes提供電影的雲端伺服器儲存服務，讓使用者能不需儲存於硬碟中即能觀看電 影。

根據美國市場研究公司NPD的數據顯示，從2008年到2009年，合法音 樂下載的人數掉了100萬。而據另一家市調公司Screen Digest表示，2009年電影下載度繼前兩年來的大漲後，急轉直下。使得美國線上電影的營業額比預估低了超過6000萬。

由於音樂、影片等在電腦中非常佔空間，尤其是小型的手持裝置，像是手機或PDA，無法承載大量的檔案。因此蘋果希望使用者將檔案儲存在雲端伺服器， 而非硬碟中。這樣的行為被認為有助於提升消費者對娛樂內容的購買意願。

蘋果想要達成此目標，前提是必須得到電影公司的首肯。Forrester Research分析師James McQuivey表示，電影公司很怕被特定平台套牢，他們希望交易的對象是消費者，而不是硬體或服務。他們會與蘋果談條件，希望該內容也可以在Nokia 手機上觀看，不過蘋果也許不會照做。但就整體而言，蘋果如果想成功，電影公司這方還是佔了上風。