馬堤的剪報筆記

誠品網路書店營運長換人做，由資深出版人薛良凱接手。薛良凱農曆年後走馬上任，首要目標是要將誠品網路書店重新定位，將開發更多元的服務與商品，不再只侷限在「網路書店」的範疇。

「現在在網路上要做不一樣的事情，才有贏的機會。」誠品網路書店新任營運長薛良凱希望將誠品網路書店中的書店兩字拿掉，將這個網站定位為「誠品網路」，是誠品與網路世界對話的窗口，不只是賣書的通路。

薛良凱之前擔任博庫數碼總經理，曾任城邦出版集團副總經理、PC home電腦、家庭雜誌總編輯，對於網路市場、數位出版尤其擅長。據了解，從去年8月誠品就與薛良凱接觸，直到今年初才確定接棒。誠品網路書店希望借重薛良凱在網路市場的專業，重新設計網站營運策略。

誠品網路書店近兩年面對博客來網路書店的快速成長，以及金石堂網路書店的攻城掠地，已經感到壓力。但誠品網路書店仍堅守不下殺書價，專心販售與藝文相關的產品，雖然是網路書店中的清流，但業績成長速度相較同業卻顯得緩慢。

據了解，誠品網路書店的營運策略不跟著炒低價的腳步走，將朝精耕客群為方向。薛良凱認為，殺價競爭對書店、出版社都沒有好處，最後也養成讀者等著買破盤價的書，對網路書店長遠市場是有殺傷力的。

【2007/03/06 經濟日報／記者李至和／台北報導】