馬堤的剪報筆記

Google繼收購影音分享網站YouTube之後，又傳出要標下線上廣告仲介公司DoubleClick，而微軟、 Yahoo!和 AOL等網路業巨擘也加入這場戰局。預期多家公司投入競標將拉抬DoubleClick的賣價，據傳標價已經超出二十億美元。

DoubleClick探尋買主，目前已接觸過微軟、Google、Yahoo!和AOL。由於微軟尚未在網路廣告市場占有一席之地，亦沒有適當的網路廣告合作伙伴，所以當其他競爭對手都有好的合作伙伴，如Yahoo!與 Right Media結成同盟，Google與AOL、 新聞集團的 Myspace 結成同盟關係，微軟可能是最迫切得到DoubleClick的收購者。

為了實現增加全球網路競爭力，網路公司透過與具有網路廣告資源和經營的網站合作，來解決廣告客戶對其廣告關鍵字搜尋價值的質疑，他們還需要銷售更多的廣告來解決目前的瓶頸業務。因此希望和著名網站合作，從眾多用戶獲取更多的資訊，來組建一個搜索與廣告的超強陣營，而DoubleClick正符合了這樣的需求。

總部設於紐約的DoubleClick，自1996年成立以來就是網路廣告業的先鋒。DoubleClick的網路系統讓廣告主能將廣告傳送到網站，在消費者瀏覽網頁內容時為線上出版商送出廣告，以及跟蹤廣告群體進行需求分析的廣告業務。該公司擁有1500多名客戶，其中還包括AOL與新聞集團等大型公司。DoubleClick公司為了帶動業務增長，即將推出新的交流平台，現有的優勢讓這些各大網路公司紛紛加入這場角力。

微軟、Google、Yahoo!和AOL共同競標DoubleClick，凸顯美國大型網路公司競相爭奪仲介線上廣告這個利潤極佳市場的現象，而Google不斷擴充版圖的行為也引起各界矚目，正顯示Google逐漸坐大的勢力已威脅網路有限市場的平衡。

電子商務時報 記者／洪于凡