馬堤的剪報筆記

音樂手機在美國市場普及率僅佔17％，但年度成長率從2006年1月至2007年1月達到385％的巨幅成長。透過行動下載從行動音樂商店取得整首歌曲的服務已經出現，但是在市場並未造成影響，主因音樂取得方便性以及下載費用過高，然而數位音樂透過電腦傳至手機的方便性，遠大於透過行動網路下載。

行動通訊市調機構M:Metrics發佈行動音樂市場之數據，音樂手機在美國與西歐市場成長迅速。英國音樂手機在整個手機市場市佔率達到40％，義大利居次（32％），再來為西班牙（29％）、法國（23％）。美國雖不如西歐市場，音樂手機僅佔17％，相當於3,300萬用戶，但年度成長率從2006年1月至2007年1月達到385％的巨幅成長。

雖然數位音樂透過行動下載到手機已經不是想像，但仍遠不如從電腦下載到音樂手機（這樣的過程稱為“sideloading”）來的普遍。M: Metrics分析師Jen Wu指出，透過行動下載從行動音樂商店取得整首歌曲的服務已經出現，但是在市場並未造成影響，主因音樂取得方便性以及下載費用過高，然而數位音樂透過電腦傳至手機的方便性，遠大於透過行動網路下載。

Sideloading普遍存在於以往使用數位音樂播放器的認知，而消費者也將同樣的使用經驗套用在音樂手機上，僅是將個人喜好的音樂隨身攜帶，而並非藉由音樂手機獲取新的音樂。由此可知，目前行動音樂市場仍待業者尋求新的需求模式，以及改變消費者習慣。

FIND研究員：高啟翔 資料來源： eMarketer