馬堤的剪報筆記

2006年美國網路廣告市場規模成長34%，達168億美元，同時，去年第四季的網路廣告銷售也創下48億美元的新高。

互動廣告局（Interactive Advertising Bureau，IAB）及PricewaterhouseCoopers（PwC）在周三（3/7）公布的報告顯示，2006年美國網路廣告市場規模成長34%，達168億美元，同時，去年第四季的網路廣告銷售也創下48億美元的新高。

IAB執行長Randall Rothenberg說，互動廣告的持續成長很明顯地是因為行銷人員發現，互動媒體與消費者連結是最有效益的。PwC的David Silverman則說，所有的跡象顯示，傳統廣告主正將網路廣告當成媒體互動的重要一環，同時網路上的支出也穩定成長。

此次的結果是互動廣告局與PwC調查全美前十五大網路廣告銷售商所得出的數字。

另一個來自Kelsey集團的研究則預估區域搜尋會有很大的成長。該報告顯示，自2006年到2011年，涵蓋區域搜尋及網路黃頁的全球互動目錄市場的年複合成長率為22.3%，市場規模將由41 億美元成長至111億美元；美國互動目錄市場的年複合成長率將超越平均成長，達26.1%，其中，網路黃頁的年複合成長率為30.7%，而區域搜尋的營收將自9.2億美元成長到26億美元。

包括Google及Yahoo都有推出區域搜尋服務，主要是提供地區性業者的商業廣告，而網路黃頁則是網路上的目錄服務，提供商業列表廣告。

InfoWorld引用Kelsey互動區域媒介計畫總監Kelsey的說明，指出這些成長將來自於新廣告主的加入、愈來愈多的網路行銷預算、強化的目標廣告技術，以及點選付費廣告價格的提昇。

ITHome 文/陳曉莉 (編譯) 2007-03-08