馬堤的剪報筆記

日前代理Yahoo！奇摩購物頻道的興奇科技再與udn共同推出monday@udn購物頻道，將以文字行銷手法搶攻網購分眾市場。

與Yahoo！奇摩購物頻道合作達三年的電子商務公司興奇科技，今日（3/1）宣布再與聯合線上（udn.com）合作推出monday@udn購物頻道 ，聲稱要進一步走入網路購物「分眾」市場。

興奇科技與聯合線上的共同經營模式是沿用與Yahoo！奇摩的合作方式。也因此，本次合作推出的monday@udn不論是所提供選擇的商品、服務，以及運作機制等，其實都和Yahoo！奇摩購物中心一模一樣。

興奇科技與Yahoo！奇摩是於2004年3月合作推出Yahoo!奇摩購物2電子商務頻道（現稱作購物中心），由興奇科技負責該頻道的經營。推出至今興奇科技表示，已由兩前年的一年8億元營收擴大成長至去年的60億元，更步步進逼網購龍頭PChome。

也因此，挾帶著相同的經營模式，興奇科技強調與聯合線上是要用不同的行銷手法，擴大接觸到不同族群的消費者。

興奇科技總經理單紹棣表示，聯合線上定位為專業新聞網站，瀏覽者多數為高消費力族群；與入口網站不同的是，這類消費者大多相信專家推薦及專業報導，並重視實用性、方便性及品牌形象。也因此，monday@udn儘管後台內容與Yahoo！奇摩購物中心相同，透過不同的行銷手法，亦會吸引仰賴聯合線上內容的分眾注意到網路購物市場。

雙方未來將運用新聞、文章等「置入性」行銷的宣傳模式，進一步宣傳網購頻道。

聯合線上總經理劉永平則表示，網路購物不一定只能依賴入口網站走大型量販的經營型態；隨著網路購物環境與使用經驗已愈趨成熟，分眾市場的力量亦不容小覷，尤其針對高消費力的族群，更是兵家必爭之地。

他並引用資策會MIC 2006年調查表示，台灣網友的整體網路購物金額平均為 9100元，其中女性購物金額約為7500元，男性約為 11000元，預估 2007年度可突破更高數字。也因此聯合線上要跨足這塊市場。

ITHome 文/姚詠馨 (記者) 2007-03-01