馬堤的剪報筆記

網路電視產業在近年快速發展，肇因於網路寬頻普及，數位影片資料越來越豐富，以及網友們漸漸習慣透過網路享受影音娛樂等因素。網友們除了可以上網收看即時新聞與隨選視訊外，還可以自己編排想要觀看的內容﹔在web2.0時代，網路電視讓網友們擁有個人化的媒體。

◎寬頻普及網路電視興起

進入講究個人特色的web2.0時代，網路電視產業開始興起﹔一些台灣的網路電視業者表示，由於數位內容充足，網路基礎建置成熟，加上消費者已逐漸習慣這種線上影音娛樂模式，2007年將是蓬勃發展，甚至開花結果的一年。

像是網路電視業者im.tv經過5年的研發運作與佈局，累計至今已有來自全球100多國，3200萬人次上線，累積會員數超過50萬人﹔這家公司並在 2006年底宣布，從2007年起將大舉進攻網路消費市場，推出更多元的服務。另一家YES TV也規劃在2007年第一季，以基本收視服務免付費的模式，切入市場。

YES TV普華數位多媒體總經理尹天賜說：『開放式的平台，用戶上來就可以免費收視的電影、戲劇。你可以預定你想要看的電視節目，電影我們就有五千多部﹔在分眾行銷的部分，也開始代理一些台灣看不到的，譬如在沙漠地區舉辦的卡車，房車，以及重型機車的越野賽。』

◎用戶有主導權擁有個人化媒體

YES TV還指出，這5000多部電影、戲劇、電視節目等隨選視訊內容，使用者只要透過網路，就可以直接在線上免費收看，也可以把各類節目下載到電腦中，再透過專屬的播放軟體播放﹔未來還將推出網路電視機上盒，可以直接連結到電視上，不用電腦也可以欣賞到免費的節目內容。尹天賜說：『開放式的平台主要是提供業者和消費者直接交流的平台，這個平台示開放式的，用戶直接上來就可以免費收視到電影，戲劇，包括預定想看的電視節目，這個平台會將內容直接送到用戶家裏面去。』另外，也可以透過這個平台進行線上學習與玩遊戲，讓使用者充分的擁有主導權。

而im.tv表示，在網路上，網友是以個人為中心，每個網友都希望能擁有個人化的媒體，只看自己想看的內容，所以，除了網路直播電視頻道節目與隨選視訊服務外，預計在今年第1季末之前，推出可以自行點選編排網路新聞的TV2.0加值服務﹔im.tv產業合作暨行動部經理吳怡樵說：『對我來講民生消費新聞可能是我比較注意的，我只想看這些新聞，不想看政治，社會新聞﹔那我就可以選擇這幾則(民生消費新聞)，按照我想要看的方式來編排節目表，所以它會是更個人化的影音服務。』

此外，還將推出線上租看DVD服務，使用者可以選擇計次，或是從看的那一刻開始計算期間計費﹔要續租，只要線上作業，不用跑一趟實體DVD出租店。吳怡樵說：『從你開始瀏覽這部影片開始作第一次計價﹔所以你隨時可以去買，買了後隨時想看可以去看，隨時想要續租都可以在線上續租。你可以計次或者是用期間去作讀取選件的管理。』服務的多元化，消費者與產業發展是互蒙其利。

◎廣告與加值服務獲利

在商業運作方面，目前台灣業者的主要模式是網路直播電視頻道內容不收費，以廣告和隨選視訊等加值服務獲利。吳怡樵指出，網站平台可以播網路廣告影片、圖片或設置連結，目前也著手規劃「網路電視廣告插播系統」，也就是將電視的廣告抽掉，換上網路廣告，讓廣告主可以針對網友族群，規劃設計廣告行銷策略。此外，消費者一般是收看350K影音品質的內容，如果想要有更高影音品質的需求，可以額外付費收看。

另一家業者webs-tv指出，網站買斷電視新聞與節目內容，或是談授權，提供網友隨選視訊(VOD)服務。例如網站買了一套上千集的電視節目，或是買斷一些影集與連續劇，讓網友付費點選收看﹔webs-tv行銷總監王慧儀說：『假設有1000集了，1000集的東西都在網站上，讓你可以隨時點進去看﹔包括影集，戲劇，連續劇這種節目也是。』

也有業者是以網路廣告為主要模式獲利。YES TV指出，目前網路廣告只佔台灣整體廣告市場的6％，成長空間非常大，推出免費的網路電視服務，希望能帶動網路影音廣告的發展，將網路廣告的市佔率從6％提升到15%。總經理尹天賜估計未來營收廣告和加值服務的獲利，大約是8比2，網路廣告營收會是主力﹔『未來會靠廣告營收，以及一些加值服務。』

◎平台間競合影音娛樂無所不在

過去享受影音娛樂的通路，只有電影院、唱片行、影片出租店，以及電視，現在多了網路平台，而且手機也加入了戰局。各種平台的興起包括行動娛樂的應用，會讓網路電視業者除了和電視內容業者合作外，也會和手機業者合作，使消費者充分享受影音娛樂無所不在的便利﹔王慧儀說：『像是台北市，到處都是無線，無線佈置的很完整﹔那你隨時走到那，隨時隨地都可以收看。』

在數位影音內容跨平台流通的時代，網路電視業者要如何勝出？尹天賜表示，希望藉由免費或具競爭性的網路電視服務，帶動網路影音廣告市場的發展，也透過更多元的服務讓網路電視更貼近消費者，才有機會在激烈競爭中勝出﹔尹天賜說：『必須要讓這個產業更接觸一般消費大眾，更開放，它才有可能在數位匯流時代脫穎而出。』

網路電視的興起，除了讓各個媒體平台的數位影音內容可以互相流通，彼此間產生競合關係外，也強化了使用者對於觀看內容的主導權。使用者可以擁有個人化的專屬媒體平台，不受節目播出時間與播放順序的限制，可以在任何時間，任何地方，上網觀看自己想要看的數位影音內容﹔any time, any where，影音娛樂無所不在。

央廣新聞 撰稿：韓啟賢 編輯：夏治平