馬堤的剪報筆記

調查：露天未撼動Yahoo！奇摩拍賣使用量
文/姚詠馨 (記者) 2006-12-22

創市際調查數據顯示目前Yahoo！奇摩拍賣仍有逾9成5的高使用率，Yahoo！奇摩亦表示該公司在收取成交費後，雖一度呈現上架商品數下滑的低迷期，不過目前內部狀況皆已呈現回溫。

根據市調公司創市際最新公布的網路拍賣行為調查顯示，Yahoo！奇摩拍賣仍有逾9成5的高使用率，而Yahoo！奇摩亦強調目前該公司的刊登、成交數等都已呈現回溫。

依據創市際調查數字，雖有77.4%的使用者表示會因Yahoo！奇摩收取3%的拍賣交易手續費而降低使用意願，但Yahoo！奇摩拍賣仍高居國內拍賣網站龍頭，使用率達96.8%。至於9月甫上線的露天拍賣與台灣eBay拍賣網站合併完成後，則預計達到近7成的使用率。

此項調查是針對今年11月國內網友的網拍使用行為進行研究，總計回收4685份有效樣本。數據另外顯示，有高達82.1%的受訪者有使用拍賣平台的經驗；其中，78.4%的受訪者曾在拍賣網站買過東西，38.7%曾在拍賣網站賣東西，而未在拍賣網站上進行過交易者僅佔17.9%。

不過此份報告強調的重點在於露天與Yahoo！奇摩拍賣所呈現的拉鋸，創市際數字顯示，七成七的網友表示會因Yahoo！奇摩拍賣收取交易手續費而降低使用意願，加上露天拍賣的出現，將合併既有台灣eBay（47.2%）與PChome（22.4%）拍賣的使用率，進而拉近雙方差距。

對此，Yahoo！奇摩則強調，不論是成交量、使用率甚或商品上架數都已有回穩的現象。

Yahoo！奇摩公關主任吳苑如表示，10月的確遇到低迷期，商品上架數一度掉到約340萬件，不過目前已回穩至350至360萬件左右；此外，據該公司內部觀察，網友現在比較傾向於在Yahoo！奇摩及免費的露天平台同時刊登商品。也因此，並沒有所謂賣家出走潮的情形。

她強調，目前拍賣平台的競爭關鍵應在於「成交量」的多寡。

另一方面，對於挑戰拍賣龍頭Yahoo！奇摩，露天則表示發展情況「非常樂觀」。

露天拍賣公關經理曾淑華指出，該公司不斷在上修預期目標，包括原本預計在明年第三季達成的200萬件商品上架數目標，已大幅提早至昨日達成；此外，現行露天的會員人數，包括既有的PChome會員、eBay移轉會員，及新註冊的會員，已有60萬人。

由PChome 與台灣eBay合資成立的露天拍賣網站Beta版是於今年九月底上線，該網站以沿用舊有的PChome拍賣平台為主，並於十月開始進行台灣eBay會員及刊登商品轉移程序，移轉工程將至明年的1月10日為止，屆時正式版的露天拍賣網站也將告成立。另一方面，台灣eBay網站則在今年10月13日熄燈，告別台灣網拍市場。