馬堤的剪報筆記

eBay與中國的Tom在線宣布成立合資公司，eBay易趣也將納入新公司旗下；付費與否被中國業界認為是eBay易趣敗陣的主要原因，讓淘寶網在今年前6個月攻下中國線上拍賣市場67%的占有率。

eBay終究無法在亞洲市場生存？繼日本、台灣市場之後，eBay也將撤離已投資數億美元的中國市場。

eBay與中國的Tom在線（Tom Online）今日（12/20）宣布成立合資公司，新公司由eBay投資4000萬美元，佔49%股權，由Tom在線出資2000萬美元，擁有51%股權，eBay易趣也將納入新公司旗下。

雙方今天在中國發布記者會，指出透過整合雙方優勢，預計在2007年推出專為中國市場設計的線上交易平台，屆時將把eBay易趣用戶轉移到新平台。Tom在線也會將用戶流量引導至新平台。新公司將由Tom在線執行長王雷雷出任執行長，而原eBay易趣執行長廖光宇仍舊負責該站的營運。

此一模式與eBay在台灣的作法有點類似，eBay台灣因不敵Yahoo!奇摩拍賣的高市佔率，而決定出資與台灣入口網站PChome Online共同成立新公司並發展新平台露天拍賣，並由PChome Online負責經營。

不論是台灣或中國，eBay已放棄獨自經營拍賣網站，而交由熟悉當地市場的企業經營，eBay的這些舉動被業界解讀為eBay已承認階段性的失敗。根據 eBay公布的數據，國際業務在該公司去年銷售額中佔50%的比例。不過，eBay中國網站商品銷售總額的增長速度遠遠低於其他國際網站。中國已經成為全球第二大網際網路市場，但德意志銀行預計，eBay中國網站銷售的商品數量不足其總商品數量的3%。

中國互聯網分析師呂伯望認為， eBay在和淘寶網的競爭中敗下陣來，eBay對未來獨自在中國經營業務缺乏信心。而選擇TOM作為合作伙伴是看中了TOM和移動運營商良好的合作關系。同時，由于中國的巨大市場是eBay不願意拋棄的，合資公司的建立意味著eBay還有一隻腳踏在中國市場。這也方便eBay向華爾街的投資者作出一個合理的解釋。

eBay是在2002年以3000萬美元取得當時中國最大拍賣網站─易趣33%的股權而踩進中國拍賣市場，繼之在2003年再以1.5億美元完全併購易趣，於隔年7月更名為eBay易趣，2005年，eBay再投入1億美元資金重整eBay易趣交易平台。

eBay 以全球線上拍賣龍頭之姿佔據了中國最大的拍賣網站，eBay總裁梅格惠特曼在此次併購之後甚至揚言要在18個月內壟斷中國線上拍賣市場，沒料到甫於 2003年5月才成立的中國拍賣網站─掏寶網竟然會在短短的兩年間就趕上了eBay易趣，而且更進一步取代eBay易趣在中國拍賣的龍頭位置。

付費與否被中國業界認為是eBay易趣敗陣的主要原因，eBay易趣原本非常堅持收費策略，在掏寶免費策略的節節進逼下，eBay易趣一度降低上架費以吸引使用者，不過看來效益不大。

根據中國互聯網信息中心表示，淘寶網在今年前6個月攻下中國線上拍賣市場67%的占有率，eBay易趣卻只有29%。

iThome online 文/陳曉莉(編譯) 2006-12-20