馬堤的剪報筆記

挪威廣播公司（The Norwegian Broadcasting Corporation, NRK）將進行為期兩個月的行動電視個人化廣告試播，讓行動電視用戶透過手機接收客製化廣告訊息。

一項eMarketer的研究資料顯示全球有4,450萬3G用戶使用手機收看行動電視，預測收視戶每年倍數成長，到2009年將達5億2,090萬。這項研究並預估2009年之前全球行動視訊服務的付費用戶將從600萬成長為1億2,150萬。

挪威參與行動電視試播包括兩個電視頻道與四個廣播頻道以及20家廣告商，於用戶收看行動電視時，依個別需求傳送不同內容的橫幅廣告（banner adverts），提供相關商品或服務資訊。參與試播的用戶只需下載一個Java應用程式到手機，除了用來收看節目外，也可用來轉換頻道、票選電視節目、傳送影音訊息以及收看或收聽隨選節目。NRK發展部主任Gunnar Garfors指出，挪威大部分的行動電視用戶收看行動電視是為了打發搭乘交通工具或等待的時間，而他們可能剛好在販售自己感興趣的商品或服務的商店附近，這正是廣告商希望利用的機會，藉以帶動消費者買氣。

Garfors表示，NRK掌握詳細的行動電視用戶資料，包括用戶姓名、電話號碼、性別與住址等，加上根據用戶收看或收聽的節目與時間所推斷的用戶興趣以及透過定位科技獲得的用戶所在地資訊，足以決定哪一類型的廣告適合哪一類的用戶。Garfors預期未來個人化廣告可發展到依消費者的確切所在位置而即時傳送因地制宜的廣告內容。舉例來說，廣告商可在目標族群於商店附近等公車時，傳送其商品折扣促銷相關訊息，讓消費者可就近購物消費。

Garfors指出，行動電視市場日益成長，但尚未成為主流的原因為服務價格以及相關標準尚未統一。挪威為行動電視與廣播的先驅，具備影像播放功能的3G手機相當普遍，然而各家服務業者收費過高使許多消費者遲遲未使用這項服務，若業者能推出低價的固定費率方案（每月約3英鎊），可能有助吸引更多用戶。Garfors認為NRK之所以能在行動電視市場居領導地位，乃歸功於年輕族群收視習慣的改變。年輕族群在傳統電視與廣播市場逐漸萎縮，相對地在行動服務市場日益茁壯。如果業者仍墨守成規，只專營傳統電視與廣播市場而忽略行動市場的發展潛力，將無法在激烈的競爭中生存。

資料來源： BBC