馬堤的剪報筆記

新聞提要：
Erission 與挪威公共電視台（NRK）攜手合作推出「客製化行動電視廣告服務」。這項為期2個月的試驗計畫，於本月初在挪威施行，志願者將可接收NRK的2個電視頻道以及5個廣播頻道，並有專為手機製作之全天候電視節目，使用者可透過投票或與主持人對談等方式進行互動。同時，廣告將具備互動性，依照用戶的年齡、性別、所在區域等量身定做。

新聞來源：About-Electronics，2006/12/15

TRI觀點：

傳統廣告過去主要都是單向傳播，而現在，拜手機與網路個人化所賜，廣告型態也隨之有了新的變革。除了針對手機及網路用戶發放個人化廣告之外，廣告的互動性亦隨之強化。

行動電視除了隨時隨地都能觀賞電視節目之外，也增加了個人化的互動功能。例如棒球賽，大家最想看的就是全壘打畫面；然而，消費者可能只因為起身倒一杯水，而錯過了球賽中唯一一支滿壘全壘打。行動電視能提供預購精彩畫面服務，不但讓消費者不致因外出錯過觀看球賽的機會，同時，還能及時獲得精彩畫面影片。

行動電視的另一個特點就是能夠直接面對消費者，透過行動服務分析收視率及收視習慣，從而提供業主更恰當的行銷廣告策略。例如在收看行動電視時，消費者除了透過購買之外，同時還可以接受廣告商的贊助，只要貢獻時間收看廣告，或是提供自己的基本資料，精彩畫面立刻「免費」送給你！

舉例而言，美國MobiTV目前有60個電視頻道，除了跟用戶合作推出產製內容之外，另外還與廣告商合作推出「廣告商贊助內容」(Ad-funded Content)，也就是某些精彩內容如球賽片段，手機用戶可以免費收看，但前提是必須先收看廣告。MobiTV內容製作部長Greg Brannan不諱言地指出，廣告帶來的收益甚至比下載行動內容的收益還來的高。

不僅如此，業者還可以主動出擊，不若傳統電視只能被動發送畫面。例如消費者利用在東區等待朋友的閒暇時間，透過手機觀看電視節目，業者可依據消費者特性，主動發送購物或電影折價券。若然如此，不但滿足消費者，同時又創造各行業的商機。

被稱為「口袋般大小的娛樂中心」的行動平台所帶來的商機，TRI認為，可由以下兩方面看出：

1.行動電視上的串流內容，使得消費者更常使用手機，甚至包括傳送SMS簡訊以及下載鈴聲，而這讓互動式廣告空間更為寬廣。

2.專家們指出，最適合在行動平台上播放的內容長度約為2.5分鐘。而原來在電視上播放的影視內容題材，其實可以經過適當剪輯而轉為行動內容。換言之，未來所有的節目內容都必須經過跨平台之考驗，才得以生存。

(拓墣產業研究所提供)